文化擔當，開啟“電影+旅游”的產業新模式

　　2012年9月，題材重大、影響深遠的《白鹿原》電影在萬眾期待下上映。電影《白鹿原》被陜西省委宣傳部評為“年度重大文化精品項目”，榮獲當年柏林國際電影節銀熊獎，作為第八屆中美電影節閉幕式影片斬獲“金天使獎”，并榮獲了“2013年度全省影視精品創作雙‘十佳’”等榮譽。

　　早在《白鹿原》電影開機時，白鹿原文化產業基地項目已同時開工建設。這個位于西安市東線黃金旅游帶藍田縣前衛鎮的項目，是陜西省30個重點文化產業引領項目之一。產業基地是以文化體驗為主題產品，集影視創作、文化體驗、鄉村旅游、歡樂休閑為一體的陜西關中農村文化的主題景區，同時兼有影視拍攝功能。項目建成后，將會有效促進陜西影視、旅游、文化產業發展，完善陜西的旅游資源體系，取得更大的生態環境和社會效益，迅速拉動區域經濟可持續發展，成為我省文化旅游產業的一大亮點。

　　“站在全省的角度來看，白鹿原影視基地項目具有唯一性的特征，并開啟了‘電影+旅游’的產業發展新模式。”陜旅集團總經理周冰如是說。

　　《白鹿原》的拍攝及成功無疑成為陜旅集團進入影視文化產業的敲門磚。“在多年旅游實踐中，尤其是在和《白鹿原》這個電影的結緣中，我們認識到了影視與旅游密不可分的關系。進軍影視業是陜旅集團戰略發展的重要決定，也是集團公司旅游文化板塊的重要支撐。”陜旅集團董事長張小可表示。

　　2013年12月，陜旅影視文化集團正式成立。秉承著“文化擔當”和“弘揚社會正能量”的理念，陜旅影視成立后，迅速推出兩部反映陜西文化、民族文化的影視作品。

　　2014年5月，電影《老腔》簽約儀式在陜西旅游影視文化集團成功舉行，影片預計10月與觀眾見面。《老腔》是陜西旅游影視文化集團繼《白鹿原》之后投資的又一部反映關中傳統文化和人文精神的電影作品。陜旅影視集團總經理楊林表示，本著對國家非物質文化遺產保護的意愿，陜旅影視集團推出電影《老腔》，以大屏幕的形式展示、傳播經典文化，并希望引領這一模式去保護更多的非物質文化遺產，踐行陜旅影視的企業擔當和對本土優質文化的保護。

2014年6月，現代都市愛情劇《愛情合約》啟動拍攝，陜旅影視首次進軍電視劇領域。從重大題材影視劇到創作老百姓喜聞樂見的、貼近生活的生活劇，陜旅影視用大眾化的藝術形式承擔了文化擔當的重任。

　　2014年9月17日，由陜西旅游影視集團投資的民族電影《摩梭姐妹》在北京開機。此部電影是陜旅影視集團參與“中國少數民族電影工程”，旨在為56個民族的每一個民族拍攝至少一部電影。楊林介紹說：“《摩梭姐妹》之后，陜旅影視還將推出更多優秀的民族電影，尤其是為20多個沒有本民族題材電影的少數民族拍攝精品影片。”

　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。電影的宣傳激發了人們去各民族生活地區旅游的愿望，通過旅游中吃、住、行、游、購、娛一系列活動，使得各民族、地區的風俗、歷史、文化能快速地、大范圍地得以傳播。”楊林說，“回歸到陜西本土，《白鹿原》是第一部但絕對不會是最后一部。我們還將拍攝陜西這個原發地、發生的重大題材的電影。當然這不是一年就能完成的，我們在積累、搜集、積極準備，希望能夠厚積薄發地推出這類作品，將陜西推向全國、推向世界。”

　　科技創新，陜旅影視的核心競爭力

　　放眼全國旅游行業，陜旅集團具有一定的品牌影響力。但若論及影視行業，陜旅集團還只是一名“新人”。目前，僅陜西就擁有影視公司三百多家。如何在激烈的市場競爭中快速樹立品牌呢？楊林給出了答案：陜旅影視集團要的不是面面俱到，而是發揮自身在旅游行業的優勢，另辟蹊徑，尋找到一條生存之路。

　　與科技結合是陜旅影視集團另辟蹊徑的一條堅定不移的策略。在影視集團成立之初，便擬定了2014年的四大重點項目，除了白鹿原文化產業基地核心區建設項目，還包括黃土高原巨幕影院項目、景區特種動感影院項目以及旅游故事片等項目。其中，黃土高原巨幕影院項目以及景區特種動感影院項目便是建立在科技4D特種影院的基礎之上。

　　4D特種影院是新穎的影視場所，在歐美尤其是美國景區，特種影院已經是一個很成熟的商業模式。“比如尼亞拉加大瀑布、科羅拉多大峽谷等，景區旁邊都有一個3D、4D的影院。游客在景區內結合實景體驗那種360°的視角帶來的沖擊感是無法言喻的。”楊林介紹說，“陜旅影視集團將與美國高水平的技術團隊合作，在我省一些聞名國際的景區內建設4D特種影院，同時拍攝制作特效驚人的特種影片。讓游客不但可以通過特種影片全面游覽景區全貌，更能以其獨特的體驗方式，增強互動性和娛樂性，產生視覺與體感的強烈沖擊力；同時也進一步挖掘了景區的文化內涵，為景區帶來獨一無二的旅游產品，從而留下深刻印象。”

　　目前，巨幕3D旅游紀錄片《黃土高原》已經開機，紀錄片《黃河》也正在積極籌備過程中。兩部影片均將匯集國內著名的導演團隊以及好萊塢超級國際制作班底，通過宏偉的畫面、絢麗的特效展現黃土高原千萬年間的滄桑局面以及母親河黃河的宏大遼闊。而后分別在延安、壺口瀑布景區的特種影院中放映。

　　與此同時，以宣傳推介西安為背景的旅游故事片《長安假日》（暫定名）也正在積極籌拍中。楊林介紹說，“這部我們原創、投資拍攝的故事片，希望能夠讓13朝古都西安以一個更加時尚的形象推薦給國內外的影迷和游客。”與一些影片“偶然”炒熱某個地區不同，《長安假日》是一個以旅游營銷為目的來創作的“必然”行為。楊林說，我們還要將這個“必然”進行到底。下一步，推出制作精良的旅游宣傳片也將成為我們工作的核心。

　　正如張小可所言：“陜旅影視集團必須要樹立旅游特色，以旅游影視的制作為核心，堅持以‘影視+旅游’引領旅游產業、旅游經濟、旅游文化的發展。”

　　融合發展，推動陜西旅游產業提檔升級

　　秉持“擔當、創新、融合、共贏”的企業理念，一直以來，陜旅影視發揮自身優勢，堅持走“旅游+文化+科技”相融合的特色影視文化產業發展之路，以產業共贏為目標，用“優秀文化為核心，旅游產業為平臺，現代科技為表現”的產業發展戰略格局進軍旅游、影視行業。

　　2014年7月，順應新媒體和影視、旅游產業結合發展的趨勢，陜旅影視發起第四屆大學生原創影像巡回展。活動以“光影青春、大美陜西”為主題，從陜西各大高校選拔組建3支優秀的大學生拍攝團隊，分赴陜北、陜南和關中三線拍攝，以大學生視角，用微電影、微視頻、微記錄的形式，充分展現大美陜西豐富的人文和自然旅游資源。通過這種新媒體手段傳播展示，讓更多的目光投向陜西旅游，從而帶動陜西旅游業與陜西影視文化的全面發展。

　　而在今年10月份即將召開的“首屆絲綢之路國際電影節”上，作為承辦單位之一的陜旅影視集團除了帶來文藝巨片《白鹿原》、大學生“光影青春、大美陜西”的微電影展播外，還將舉辦“旅游與電影論壇”，深入探討兩大產業的融合發展之道。

　　此外，楊林還透露，陜旅影視集團與東方衛視合作打造的一檔與旅游相關的真人秀節目即將與廣大觀眾見面。近兩年，由《爸爸去哪兒》《舌尖上的中國》等電視節目帶來的旅游美食風潮可謂風生水起。一個旅游景點、一個傳統小吃，經過電視平臺的宣傳播出，立刻風靡整個中國，電視制作單位、景區景點乃至地區實現了共贏的局面，帶來的收益可想而知。以《爸爸去哪兒》為例，這檔明星真人秀節目，光廣告受益就達8、9個億。并以電視拍攝素材套拍了一個電影，票房收入6億。這種成功的營銷模式帶來了思考，在國內一流播出平臺播出的這檔旅游相關的真人秀節目將是陜旅影視集團的一次試水。

　　目前，陜旅影視集團已與美國曼哈頓山羊傳媒集團達成戰略合作。通過此次合作，陜旅影視邁出了走向國際化戰略布局的堅實一步。隨著陜旅影視對境外市場的全方位拓展，必將會與更多優質的境外影視集團合作，全面實現集團國際化戰略布局，讓陜旅影視集團的品牌走向國際。

　　其實，這并不是陜旅集團首次觸電影視產業。早在2010年的電影《白鹿原》開機、2011年的白鹿原文化產業基地項目開工建設時，陜旅就已經開啟了全省文旅產業“旅游+電影”的全新模式，并借此收獲了廣泛關注。隨著陜旅影視文化集團公司的成立，陜旅集團借力影視打造旅游產業升級發展的初衷也已經初見成效。