本屆3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)邀請(qǐng)到了電影《阿凡達(dá)》的3D技術(shù)總監(jiān)恰克·科米斯奇

　　隨著3D概念深入人心，3D早已走出影院，將“觸角”伸到更廣泛的領(lǐng)域。11月5日，第八屆北京文博會(huì)創(chuàng)意活動(dòng)板塊——2013中國(guó)3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)在北京朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館舉辦，國(guó)內(nèi)外3D行業(yè)人士再次聚首，共同探討這一新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合。本屆博覽會(huì)有兩大亮點(diǎn)：一是孵化出由朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館等多家國(guó)內(nèi)規(guī)劃館共同發(fā)起的中國(guó)城市3D體驗(yàn)中心院線聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“3D院線聯(lián)盟”）；二是3D作品推介交易集散中心正式開(kāi)張。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，3D院線聯(lián)盟的成立和作品交易集散中心的搭建，或?qū)⑻钛a(bǔ)國(guó)內(nèi)3D專業(yè)體驗(yàn)領(lǐng)域在產(chǎn)業(yè)化綜合服務(wù)平臺(tái)方面的空白，讓3D技術(shù)不僅停留于商業(yè)電影領(lǐng)域，還能夠與多種文創(chuàng)行業(yè)融合，并進(jìn)入實(shí)際操作層面。這一構(gòu)想能否實(shí)現(xiàn)、如何實(shí)現(xiàn)，記者為此采訪了該聯(lián)盟發(fā)起機(jī)構(gòu)之一的朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館館長(zhǎng)楊軍，邀其詳述3D技術(shù)在文創(chuàng)行業(yè)實(shí)踐的產(chǎn)業(yè)化路徑。

　　3D市場(chǎng)存空白

　　文化財(cái)富：朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館牽頭發(fā)起3D院線聯(lián)盟的行業(yè)背景是什么？

　　楊軍：目前，全國(guó)已經(jīng)建設(shè)完成的各級(jí)規(guī)劃館有200多家，還有100多家在建或規(guī)劃建設(shè)。經(jīng)過(guò)3年多的市場(chǎng)調(diào)查，我們了解到，這些新建場(chǎng)館普遍使用了形式多樣的3D技術(shù)，但在運(yùn)營(yíng)中開(kāi)始面臨許多問(wèn)題：一是3D技術(shù)尚未有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；二是各種3D設(shè)施設(shè)備缺少后期技術(shù)支持和維護(hù)；三是3D內(nèi)容制作成本高昂帶來(lái)的片源匱乏，成為制約3D設(shè)施使用甚至場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)的瓶頸。

　　這些分布在場(chǎng)館中的3D設(shè)施，構(gòu)成了一般被稱為3D特種院線的市場(chǎng)。目前，3D電影商業(yè)院線市場(chǎng)已形成了成熟的分賬模式，2012年，國(guó)內(nèi)3D電影票房為70億元，占到全年電影總票房的41%。與此形成鮮明對(duì)比，主題公園和各類場(chǎng)館中的3D特種影院雖然出現(xiàn)時(shí)間更早，但經(jīng)常一部片子放映1年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，這已成為國(guó)內(nèi)3D特種影院普遍存在的困境。總體來(lái)說(shuō)，3D特種影院市場(chǎng)某種程度上還處于無(wú)序發(fā)展、各自為戰(zhàn)的階段，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化，因此整個(gè)行業(yè)也很難做大做強(qiáng)。

　　文化財(cái)富：結(jié)合朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館發(fā)展3D技術(shù)和應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)，3D院線聯(lián)盟將會(huì)做些什么？

　　楊軍：朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館自2010年開(kāi)館以來(lái)，就將自身重點(diǎn)定位在3D體驗(yàn)行業(yè)，推出了數(shù)字沙盤(pán)，以虛擬現(xiàn)實(shí)等高技術(shù)手段呈現(xiàn)城市規(guī)劃、地域文化與發(fā)展圖景，并在國(guó)內(nèi)率先打造“3D體驗(yàn)中心”。經(jīng)過(guò)近4年運(yùn)營(yíng)3D體驗(yàn)中心的經(jīng)驗(yàn)積累，在調(diào)研后，我們希望抓住市場(chǎng)機(jī)遇，整合體驗(yàn)市場(chǎng)的潛在需求，通過(guò)集中采購(gòu)和定制服務(wù)的創(chuàng)新模式，共同推動(dòng)整個(gè)3D行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈完善和持續(xù)健康發(fā)展。為此，我們發(fā)起了成立這一聯(lián)盟的倡議。

　　3D院線聯(lián)盟要做的，就是整合行業(yè)上下游資源，在3D內(nèi)容領(lǐng)域集中發(fā)力，特別是發(fā)掘和滿足除商業(yè)院線以外的3D內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)方面的市場(chǎng)需求。例如在這一模式下，多家場(chǎng)館可以集體定制特定主題的3D影片，共同分?jǐn)偝杀荆�在滿足自身播放需求的同時(shí)，甚至可以通過(guò)后期出售版權(quán)，進(jìn)行收益分賬。

　　“兩條腿走路”尋行業(yè)未來(lái)

　　文化財(cái)富：3D院線聯(lián)盟的成員機(jī)構(gòu)有哪些？聯(lián)盟能為會(huì)員提供哪些服務(wù)？

　　楊軍：聯(lián)盟成員將包括國(guó)內(nèi)的規(guī)劃館、科技館、展覽館、藝術(shù)館等，也包括3D產(chǎn)品技術(shù)廠商、3D影像制作企業(yè)等產(chǎn)品與服務(wù)提供方，以及行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、科研院所、藝術(shù)院校等。3D院線聯(lián)盟是一個(gè)以平等互利為原則組成的行業(yè)策略聯(lián)盟，以增強(qiáng)中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為主旨，以提高行業(yè)整體發(fā)展水平、提供高品質(zhì)的3D體驗(yàn)服務(wù)為目標(biāo)。通過(guò)建設(shè)一個(gè)市場(chǎng)化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息交流、聯(lián)合采購(gòu)、集體融資等深層次的合作，推動(dòng)建立行業(yè)秩序和公信力，引導(dǎo)并規(guī)范中國(guó)3D體驗(yàn)行業(yè)市場(chǎng)。

　　文化財(cái)富：3D院線聯(lián)盟與3D作品推介交易集散中心的關(guān)系是什么？

　　楊軍：為配合3D院線聯(lián)盟的市場(chǎng)化運(yùn)作，朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館攜手北京電影學(xué)院打造了3D作品推介交易集散中心。交易集散中心的用戶包括三類機(jī)構(gòu)：以各類場(chǎng)館為代表的聯(lián)盟會(huì)員，3D產(chǎn)品、內(nèi)容提供商的聯(lián)盟合作伙伴，以及房地產(chǎn)商、政府宣傳部門(mén)、電視臺(tái)等3D服務(wù)的使用者等其他用戶。

　　3D作品推介交易集散中心是一個(gè)3D技術(shù)、設(shè)備、內(nèi)容體驗(yàn)、交易集散平臺(tái)，也是聯(lián)結(jié)聯(lián)盟內(nèi)外，實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟與合作伙伴間業(yè)務(wù)合作的紐帶與橋梁。交易集散中心能夠整合3D服務(wù)使用者、服務(wù)提供者的需求，建設(shè)服務(wù)體系，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，開(kāi)拓實(shí)質(zhì)性的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，為用戶提供一站式的內(nèi)容播出、技術(shù)服務(wù)解決方案，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　3D特種院線市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化可期

　　文化財(cái)富：3D院線聯(lián)盟與3D作品推介交易集散中心如何合作？

　　楊軍：交易集散中心的建立，根本上是基于用戶的需求，提供開(kāi)放式的推介交易集散平臺(tái)。總體來(lái)講，交易集散中心將為聯(lián)盟會(huì)員和合作伙伴提供專業(yè)服務(wù)和解決方案。

　　在實(shí)際操作中，兩者的合作大致如下：交易集散中心的項(xiàng)目由兩部分組成，一是作品交易市場(chǎng)，進(jìn)行成片交易，對(duì)于優(yōu)秀的作品，可推介給用戶或由院線聯(lián)盟集中簽約采購(gòu)，包括向院線聯(lián)盟免費(fèi)推廣影片；二是作品項(xiàng)目創(chuàng)投，為年輕創(chuàng)作者和好的創(chuàng)意搭建孵化平臺(tái)，聯(lián)盟、投資方、需求方可以投入資金先期鎖定作品版權(quán)。交易集散中心的服務(wù)對(duì)象首先是聯(lián)盟成員，在成員優(yōu)先的基礎(chǔ)上，也面向聯(lián)盟外的場(chǎng)館和3D市場(chǎng)提供服務(wù)。

　　文化財(cái)富：二者將如何影響3D特種院線市場(chǎng)？

　　楊軍：通過(guò)互相合作，將在國(guó)內(nèi)3D特種院線市場(chǎng)上形成一個(gè)以3D作品推介交易集散中心為原點(diǎn)，輻射全國(guó)的、以3D互動(dòng)體驗(yàn)為主題的全新市場(chǎng)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)以交易平臺(tái)、會(huì)員服務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、衍生品經(jīng)營(yíng)、品牌加盟為一體的3D體驗(yàn)中心產(chǎn)業(yè)化綜合發(fā)展模式。