2014年5月1日，四川首部以高科技為主打的4D原生態(tài)大型歌舞《九寨千古情》在九寨溝縣震撼上演，全新的舞臺(tái)、特色的視覺元素不僅挑動(dòng)著每一位游客的視覺感受，更挑動(dòng)著九寨演藝市場(chǎng)的每一根神經(jīng)，刺激著市場(chǎng)的再次騰飛。

　　從單一的“帳篷表演”到“舞臺(tái)藝術(shù)表演”，從簡(jiǎn)單的藏羌歌舞風(fēng)情晚會(huì)到如今的4D現(xiàn)代化高科技演出……在20多年的發(fā)展歷程中，作為國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一的九寨旅游演藝集群猶如一只破繭的蝴蝶，在經(jīng)歷了一次又一次艱難與完美的蛻變后，正逐漸從概念化、民族化、主題化的模式向規(guī)模化、品牌化、資本化的方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)九寨旅游演藝文化的美麗綻放。

　　破題：“叩開”演藝市場(chǎng)大門

　　1994年，第一臺(tái)藏羌風(fēng)情歌舞晚會(huì)打開了九寨營(yíng)業(yè)性演出專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的大門，數(shù)十年間全縣演藝團(tuán)體如雨后春筍般迅速發(fā)展為由10家藝術(shù)團(tuán)體構(gòu)成的規(guī)模演藝集群，為九寨的旅游文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不可忽視的“鯰魚效應(yīng)。”

　　與眾多演藝團(tuán)體不同，九寨溝縣旅游演藝市場(chǎng)擁有具有無限活力的民俗文化“基因”。在2006年至2010年短短五年時(shí)間內(nèi)，演藝市場(chǎng)便創(chuàng)造了旅游人數(shù)破百萬、產(chǎn)值上億的輝煌成績(jī)，催生了一大批在全國(guó)有影響的歌曲作品和演出劇目，九寨溝演藝事業(yè)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的繁榮發(fā)展景象。

　　但事情并沒有一帆風(fēng)順地發(fā)展。由于商業(yè)趨利的盲目性，一些演出團(tuán)體目光緊盯短期經(jīng)濟(jì)利益，為了爭(zhēng)取更多的游客和占有更多的市場(chǎng)份額，搞低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，忽視了節(jié)目質(zhì)量，很快節(jié)目單一、設(shè)施設(shè)備落后、優(yōu)秀演員流失等大量問題開始突顯，“根據(jù)當(dāng)時(shí)的發(fā)展實(shí)際，只有通過‘政府主導(dǎo)’的形式來保證演藝市場(chǎng)的健康運(yùn)行。”九寨溝縣文體廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，但這同時(shí)也導(dǎo)致了演藝市場(chǎng)創(chuàng)新動(dòng)力的減弱，以及節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，特別是《九寨千古》情今年5月進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)以后，更是對(duì)整個(gè)演藝市場(chǎng)產(chǎn)生了不可忽視的影響。“《九寨千古情》、《藏謎》和《高原紅》因?yàn)楣?jié)目?jī)?nèi)容的差異化贏得了市場(chǎng)，但剩下的演出團(tuán)體，節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)便顯得異常殘酷。”九寨演藝市場(chǎng)經(jīng)歷著前所未有的陣痛，一些實(shí)力不濟(jì)的小型演藝團(tuán)體相繼被市場(chǎng)淘汰，除此之外的一些規(guī)模較大、檔次較高旅游演藝場(chǎng)所則在維持運(yùn)營(yíng)。

　　九寨演藝業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸也引起了各級(jí)黨委、政府的關(guān)注。州委書記劉作明在九寨溝縣調(diào)研時(shí)提出：“九寨溝縣要加大對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，積極服務(wù)和扶持演藝主體，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營(yíng)、社會(huì)參與的原則，積極打造一臺(tái)具有民族文化特色的優(yōu)質(zhì)演藝節(jié)目，不斷豐富文化旅游發(fā)展內(nèi)涵。”

　　“酒好不怕巷子深”早已成為過去，貨好還要“勤吆喝”才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

　　“想要在市場(chǎng)中‘雙贏’，必須找到合適的‘鑰匙’打開市場(chǎng)大門，再找到合適的‘入口’進(jìn)入觀眾的心。”演藝市場(chǎng)發(fā)展的“短板”讓九寨人學(xué)會(huì)了思考。

　　2013年底，九寨溝縣委、縣政府果斷決策，將培育壯大和繁榮發(fā)展演出市場(chǎng)列入全縣重點(diǎn)工作，并多次召開專題會(huì)議研究發(fā)展思路和工作措施。同時(shí)外派人員赴云南麗江、張家界等地借鑒學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)，并邀請(qǐng)州縣人大政協(xié)調(diào)研組深入營(yíng)業(yè)性演出市場(chǎng)，圍繞九寨旅游演藝市場(chǎng)的旅游文化功能定位、政府退出機(jī)制、市場(chǎng)歸位治理等問題，開展市場(chǎng)大調(diào)研。在不斷的碰撞與摩擦中，一個(gè)以“市場(chǎng)歸位期、市場(chǎng)治理期、市場(chǎng)規(guī)范期、市場(chǎng)提升期”為主的旅游演藝市場(chǎng)規(guī)范管理框架越來越清晰，一場(chǎng)以“旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)”的戰(zhàn)斗在九寨溝縣全面拉開。

　　解題：供需“對(duì)口”做活市場(chǎng)

　　“兩年來的摸索與嘗試，讓我們最終摸到了門路，找到了能打開九寨旅游演藝從傳統(tǒng)邁向功能齊全、充滿特色的文化演藝‘城市’大門的金鑰匙。”九寨溝縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)周曉喻如是說道。

　　所謂成功秘訣，一言以蔽之，就是“差異化”：搶抓全州旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，全力提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，積極吸收借鑒先進(jìn)優(yōu)秀文化成果，但絕不照學(xué)照搬“千城一面”，失去九寨演藝獨(dú)特的吸引力。

　　思路出，滿盤活。

　　圍繞“政府引導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)、市場(chǎng)主導(dǎo)、鼓勵(lì)創(chuàng)新、做大品牌”的工作思路，以規(guī)范監(jiān)管為重點(diǎn)，破除部門、行業(yè)、地區(qū)“三保護(hù)”觀念，建立嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入、退出機(jī)制及職能部門動(dòng)態(tài)管理服務(wù)機(jī)制、市場(chǎng)宏觀調(diào)控機(jī)制，進(jìn)一步激活演藝市場(chǎng)的內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，改“審批制”為“備案制”，實(shí)行開業(yè)申報(bào)、票價(jià)申報(bào)、場(chǎng)次申報(bào)等環(huán)節(jié)快審快結(jié)，從嚴(yán)從緊控制演藝團(tuán)體數(shù)量，嚴(yán)格審驗(yàn)各類演出團(tuán)體軟硬件設(shè)施、節(jié)目品質(zhì)、稅收繳納等情況，引導(dǎo)演藝市場(chǎng)由初級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)向高級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)換。加大演藝協(xié)會(huì)的行業(yè)自律，鼓勵(lì)引導(dǎo)本地企業(yè)，扶持先進(jìn)典型和創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，鼓勵(lì)創(chuàng)新名牌劇目和有傳唱影響的歌曲，整合金融資本、社會(huì)資本與文化資源，全面提升各營(yíng)業(yè)性演出團(tuán)體軟硬件設(shè)施，做大做強(qiáng)九寨演藝產(chǎn)業(yè)集群。

　　最為重要的是，政府不再直接插手和干預(yù)演藝企業(yè)正常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，演藝團(tuán)體可以根據(jù)市場(chǎng)的需要自行決定每天的演出票價(jià)和演出場(chǎng)次，每年開業(yè)前到物價(jià)部門進(jìn)行價(jià)格申報(bào)備案即可。“政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)檎�府引�?dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)，分明了九寨演藝市場(chǎng)中各個(gè)演藝團(tuán)體的檔次，為游客提供了分檔分價(jià)消費(fèi)選擇。”《藏謎》董事長(zhǎng)容中爾甲告訴筆者：“各營(yíng)業(yè)性演出團(tuán)體現(xiàn)在不再以價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引游客，取而代之的是不斷提升節(jié)目品質(zhì)以期獲得游客的最大信賴，這在一定程度上促進(jìn)了九寨整個(gè)演藝市場(chǎng)的提檔升級(jí)。”與此同時(shí)，九寨溝縣以加大對(duì)優(yōu)秀演藝團(tuán)體的鼓勵(lì)扶持，政府對(duì)演藝市場(chǎng)的嚴(yán)格監(jiān)管以及演藝協(xié)會(huì)的行業(yè)自律為主線，三向推進(jìn)、多向聯(lián)動(dòng)，展開了以《九寨千古情》、《藏謎》、《高原紅》等文藝作品為重點(diǎn)，輻射帶動(dòng)一大批演藝產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展和提檔升級(jí)，形成了以“世界自然遺產(chǎn)景區(qū)＋藏羌風(fēng)情晚會(huì)＋藏羌歌舞伴宴”的旅游景觀為美和文化內(nèi)容為主的高度契合組合模式。

　　“政府放開對(duì)演藝市場(chǎng)的主導(dǎo)，引導(dǎo)演藝團(tuán)體由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)了演藝市場(chǎng)內(nèi)部發(fā)展的活力。”九寨溝縣演藝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)石永強(qiáng)認(rèn)為，政府角色的轉(zhuǎn)變，在一定程度上刺激了九寨溝旅游演出產(chǎn)品內(nèi)容差異化的改變，軟硬件的提升，邁出了“做大九寨旅游演藝蛋糕”最為鏗鏘的一步。

　　結(jié)題：改變的不僅是九寨山水

　　栽下梧桐樹，引得“鳳凰”來。

　　得益于旅游演藝市場(chǎng)的規(guī)范提升，依托創(chuàng)新打造多個(gè)旅游文化綜合體而積累了雄厚資本的宋城演藝發(fā)展股份有限公司，將目光投向了九寨溝旅游演藝市場(chǎng)。而此時(shí)，融合多種文化元素，以全新高科技展現(xiàn)為一體的大型創(chuàng)意晚會(huì)，還是九寨旅游演藝市場(chǎng)的“空白”。

　　2014年，宋城以四川獨(dú)有的藏羌等多民俗文化及九寨特有的山水文化為主題，投資2．9億元?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)的集休閑度假、商務(wù)旅游、特色街區(qū)、娛樂美食、文化演藝等為一體的旅游文化品牌項(xiàng)目雛形初顯。去年5月1日，四川首部以高科技為主打的原生態(tài)大型歌舞《九寨千古情》強(qiáng)勢(shì)開演，全新“4D”的逼真演出氛圍，不僅填補(bǔ)了九寨演藝市場(chǎng)實(shí)景演出的空白，更成為了九寨旅游演藝的一張新名片，為九寨帶來了不可忽視的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重效益。截至2014年底，《九寨千古情》完成納稅611萬元，是2013年九寨溝縣演藝團(tuán)體納稅總額的1．3倍。

　　“文化旅游資源優(yōu)勢(shì)要轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)需要精彩的跳躍，跳板就是打造文化旅游演藝精品，我們只有不斷地創(chuàng)新文化演藝，才能激發(fā)新活力。”在《九寨千古情》贏得差異化發(fā)展勝利的同時(shí)，九寨溝縣立足本土歷史文化資源，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，鼓勵(lì)創(chuàng)新名牌劇目和有傳唱影響的歌曲，不斷修改、調(diào)整、升級(jí)、打造差異化的演出作品，引入創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，帶動(dòng)節(jié)目質(zhì)量推向新的發(fā)展階段。

　　“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。2014年，在新《旅游法》頒布實(shí)施的第二年，當(dāng)九寨旅游迎來前所未有的火爆局面時(shí)，九寨旅游演藝市場(chǎng)同樣不甘落后，迎來了前所未有的“旅游旺季”，全年旅游演藝市場(chǎng)共接待游客109．3萬人次，同比增長(zhǎng)60％，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1．69億元，同比增長(zhǎng)65％。

　　改變不僅于此。

　　九寨溝縣從體制機(jī)制入手，在引進(jìn)創(chuàng)新型文化企業(yè)的同時(shí)，整合本地民俗文化優(yōu)秀人才，創(chuàng)排一批具有地方特色、國(guó)家水準(zhǔn)、世界市場(chǎng)的民族演藝精品劇目、節(jié)目，將一大批有實(shí)力、有能力的特色專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體推向市場(chǎng)，讓本土藝術(shù)“走出去”，在促進(jìn)九寨旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、制度化、市場(chǎng)化的基礎(chǔ)上，推動(dòng)九寨旅游由“看山看水”向看文化的深度轉(zhuǎn)變。

　　如今，九寨溝縣正通過政府搭臺(tái)、市場(chǎng)主導(dǎo)等形成強(qiáng)大的合力、效力、活力、動(dòng)力和張力，全力激發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)新活力。

　　九寨旅游演藝，正如一只“破繭”之蝶，再度演繹著新的“九寨傳奇”。

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