要說起這兩年在電影圈什么最火，那一定是互聯網了。國家電影專資辦數據顯示，2015年電影在線購票占比飆升至54.8%，占據半壁江山，按照全年12.6億人次計算，共有近7億人通過網絡購買電影票。這個占比在2016年還將持續上升。

　　在網絡購票成為主流的基礎上，通過用戶分析，使電影市場對于電影觀眾的特點和觀影行為也有了更深入的了解。多家網絡購票平臺調查數據都顯示出共同點：1. 85后、90后已經成為觀影主力2.觀影人群中，大部分都是大專以上學歷3.三四線城市票房貢獻十分突出。影院作為服務行業緊跟用戶的腳步，是發展的前提。布局三四線城市，甚至五線城市，推出更加迎合主流用戶喜歡的產品和服務是決定影院成敗的關鍵。

　　電影觀眾呈量級增長，票房呈量級增長，影院數量也呈量級增長，這三個趨勢用來形容2015年的電影市場再合適不過。2015年全年票房破400億，放映5438萬場次，觀影人次12.60億，多項票房紀錄被刷新。影院銀幕塊數在這一年達到了31627塊，全國院線上映影片達358部。

　　互聯網企業通過自身的渠道優勢，使購票更加便捷，同時也將一些不看電影的人群帶進了電影院，擴大了電影觀眾市場。此外，他們還發力電影上游產業。三大生態型互聯網公司——百度、阿里、騰訊（以下簡稱BAT）相繼成立影業公司，發力影院內容產業。從2015年開始，BAT也把手伸向了終端——電影院。2015年，百度入股星美控股集團有限公司。2016年5月，阿里影業投資大地院線。

　　互聯網給影院帶來了資金，帶來了豐富的內容，帶來了購票便利，帶來了更高的上座率和更多的電影觀眾。同時，也給影院帶來了問題。由于網絡購票的便捷性和可計劃性，全國大部分影院都接通了網絡購票的方式，但網絡購票在提高影院上座率的同時，也給影院帶來了用戶、流量被劫持的擔憂，特別是一些小影院，為了吸引用戶，長期低票價引流，形成惡性循環，且對第三方網絡售票平臺形成過度依賴。此外，電影院數量的激增，意味著影院面臨更加激烈的同質化競爭，數據顯示，全年票房前500家影院票房收入占到全國總票房的40%以上，這意味著全國絕大多數影院只能保持盈虧平衡或者虧損。在新的發展形勢下，影院應該如何順勢而變？

　　為了應對互聯網的沖擊和更加激烈的競爭環境，影院進入了快節奏的轉型升級。內容上，為了提高上座率，除了投入主要力量抓住觀影主力，一些影院已經開始嘗試引入新的內容，例如游戲、賽事、教育等，變影院為一個社交、娛樂的平臺。例如，萬達計劃將影城與游戲結合，推出影城電影賽事或者在影城結合游戲與用戶互動。時代金典集團開設了三亞紅樹林電影世界，一共有60個影廳，其中包括1個巨幕廳、8個常規廳和40多個小廳，研究怎樣將不看電影的觀眾吸引進來，小廳除了放電影之外，會根據觀眾的需求增加很多新功能，放映觀眾喜歡看的內容，尋求多元化發展。

　　此外，影院同樣在思考互聯網思維如何為影院所用，幫助影院成長。一些具備實力的影院集團，例如萬達，早已開始嘗試建立自己的網絡購票平臺，并利用影院所具備的社交屬性，推出一些特色活動，抓住用戶，并通過分析用戶行為，進行精準營銷。據悉，萬達計劃與第三方合作一個視頻平臺，供用戶在線或者下載APP觀看。也有影院嘗試通過智慧影院這樣的自主電商平臺，在擺脫對第三方網絡購票平臺的依賴的同時，通過與用戶的直接對接，精細化管理運營。

　　上海唐德影院管理有限公司總經理趙軍認為，中國電影院產業在中國的發展和互聯網市場的發展交集中，已經處在最佳的位置。影院作為用戶的體驗終端，是獲取精準數據流量的入口，中國影院的未來是作為數據國際商業聯盟，全世界時尚潮流產業市場都在等待接入中國院線數據流量平臺。總的來看，這個數據商業聯盟有6個關鍵詞——大數據、跨界、軟件、場景、體驗和社交，以此形成以院線為核心的O2O物聯網平臺。影院將不再只是影院，而是互聯網電影企業。

商場如戰場，瞬息萬變，不論各家影院打算如何應對，總體來看，影院已經從前幾年的盲目擴張過渡到精細化管理運營。

　　“2016年新建影院不少于77個，此外還會收購一些影院，預計今年增加1000塊屏幕。”萬達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍說道。從長期發展趨勢來看，未來我國的院線電影建設數量將逐漸增多，但是“單打獨斗”的影院數量將逐漸減少。在新形勢下，影院的商業模式必須創新。如何改變盈虧平衡或者虧損的局面？如何利用互聯網思維提高上座率，增加非票房經營收入？如何將影院的資源實現開放共享，實現共贏？

　　2016 CinemaS“聚焦影院商業模式創新與轉型專題論壇”將邀請專家重點圍繞智慧影院等新型管理模式和大數據+電影院會員營銷交流探討，看互聯網+影院都有哪些新玩法，將開創怎樣的格局。

　　關于CinemaS 2016：
　　舉辦時間：2016年6月16-18日
　　舉辦地點：上海跨國采購會展中心（上海普陀區中江路35號）
　　如何參加：
　　PC報名：在展會官網：www.cineplus.com.cn與www.cinemas-china.com參會注冊欄填寫相關信息提交，待主辦方　　郵件正式確認即可免費參觀！
　　微信報名：關注展會微信號：Cinemas-Shanghai與CinePlus，點擊下方工具欄中“參與展會”，即可在線報名。