近日室內(nèi)體育競技主題樂園 Hi-Fun 獲得了來自空中集團的 5000 萬元戰(zhàn)略融資，本輪融資將用于拓展線下店、加強產(chǎn)品內(nèi)容。

　　Hi-Fun 目前在北京華熙 Live 有一處 5700 平米的門店，集體育競技、互動游藝、電子科技體驗等 100 多項游藝體驗于一身，總經(jīng)理徐杰向36氪表示，該場館已于去年實現(xiàn)盈利，未來 3 年將通過直營、授權(quán)等模式拓展 10 家門店。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軍武游戲娛樂平臺，空中集團成立于 2002 年，2004 年登陸納斯達克，2017 年完成私有化交易從納斯達克退市。集團業(yè)務(wù)涉及軍武游戲及泛娛樂行業(yè)，包括游戲、影視、VR、線下運動空間等，迄今有會員 8000 余萬，軍迷用戶 1.4 億。過去一年時間，空中集團的線上內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，和 Hi-Fun 線下娛樂綜合體之間已經(jīng)產(chǎn)生良性互動。

　　Hi-Fun 定位于“家門口的迪士尼樂園”，和其他線下娛樂項目比模式更重，但綜合性游樂項目能夠滿足用戶的一站式娛樂需求，且體驗項之間的導流、復購和帶新效率較高。

　　在精細化運營方面，Hi-Fun 正在嘗試線上線下多渠道收集用戶數(shù)據(jù)，來復盤各區(qū)域項目經(jīng)營情況、優(yōu)化運營管理策略。第二家門店的體驗項目分布、動線圖，也將在這些數(shù)據(jù)模型基礎(chǔ)上進行調(diào)整。

　　反饋在數(shù)據(jù)層面，以上的運營動作給 Hi-Fun 帶來了 56% 的復購，月新增用戶保持在 17% 左右。至于體驗項之間的導流，王雷雷提到一則有趣的數(shù)據(jù)，空中集團此前投資了 VR 線下體驗店頭號玩咖，去年 HiFun 落地了一家頭號玩咖的店中店，該店和其他幾十家門店的月均營收相比高出了近 20%。

　　從開業(yè)到 2019 年 3 月底的 11 個月時間里， Hi-Fun 累計接待了 110 多萬人次，客單價維持在 150-200 元，線上社交媒體曝光超過 1.1 億次，通過線上發(fā)起的活動倒流至線下的人數(shù)占比約達 40%。徐杰告訴36氪，按照現(xiàn)在的運營效率和營收數(shù)據(jù)測算，預計單店回本周期有望控制在 1.6-2 年。

　　團隊方面，算上管理團隊和門店工作人員 Hi-Fun 目前共有 81 人，總經(jīng)理徐杰有二十余年外企團隊及娛樂行業(yè)運營管理經(jīng)驗。

　　據(jù)《2018年線下游戲數(shù)據(jù)報告》，2018 年中國商用游戲游樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到了 1210 億元，同比增長 7.8%，其中約有 86.45% 來自“游藝娛樂場所”的運營收入。隨著體驗業(yè)態(tài)在商業(yè)中心中所占比逐年上升，商用游戲游樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有望繼續(xù)擴大。