收視率1.2億的“美國春晚”舞臺(tái)設(shè)計(jì)/ 超級(jí)碗 何以成為美國“春晚”
1． 舞臺(tái)設(shè)計(jì)
新英格蘭愛國者隊(duì)對(duì)陣西雅圖海鷹隊(duì)中場(chǎng)休息時(shí)間完成舞臺(tái)搭建、表演與拆除。一個(gè)驚人效率工程
2015 Katy Perry超級(jí)碗XLIXHalftime Show，由Bruce Rodgers 負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，Bob Barnhart，Baz Halpin 作為Perry的燈光創(chuàng)意總監(jiān)，Lightborne負(fù)責(zé)視頻內(nèi)容。舞臺(tái)全權(quán)交托于 Access Staging & Productions，StrictlyFX負(fù)責(zé)裝配煙火，PRG提供燈光設(shè)備，VER負(fù)責(zé)視頻制作。 Perry坐騎“獅王”的主要設(shè)計(jì)公司是Michael Curry Design.
2015年超級(jí)碗在美國的電視觀眾數(shù)量將達(dá)到1.2億，相當(dāng)于美國總?cè)丝诘娜种弧Ｈ?71個(gè)國家和地區(qū)將使用23種不同的語言，對(duì)本屆“超級(jí)碗”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
舞臺(tái)劇組
超級(jí)碗FOH機(jī)架與節(jié)點(diǎn)，光纖交換機(jī)，S400工具，抗啤酒塑料布
這似乎是LED燈泡只對(duì)早期采用者希望減少他們每月的愛迪生電力法案，但來了周日，節(jié)能照明替代將采取中心舞臺(tái)在地球上最偉大的景觀之一。這實(shí)際上是第一個(gè)超級(jí)杯將完全由LED燈泡點(diǎn)亮。
中場(chǎng)表演
2． 超級(jí)碗何以成為“美國春晚”
不管你是否了解抄截、觸地得分或者是四分衛(wèi)等橄欖球術(shù)語，但這絲毫不會(huì)影響NFL（美國國家橄欖球聯(lián)盟）作為全球最具商業(yè)價(jià)值職業(yè)體育聯(lián)盟的地位。據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，超級(jí)碗的品牌價(jià)值達(dá)到4.68億美元，甚至超越了夏季奧運(yùn)會(huì)的3.48億和世界杯的1.6億。
當(dāng)2日朋友圈里紛紛刷起“超級(jí)碗”—這一全美乃至全球最受人矚目的賽事時(shí)，你是否還處于云里霧中，摸不著頭腦？
這場(chǎng)在鳳凰城舉行的年度冠軍賽，最終以新英格蘭愛國者隊(duì)28比24擊敗衛(wèi)冕冠軍西雅圖海鷹隊(duì)，拿到球隊(duì)歷史上第四個(gè)“超級(jí)碗”冠軍作結(jié)。
但它究竟為何被稱為美國“春晚”？又有著怎樣的商業(yè)價(jià)值？對(duì)于對(duì)橄欖球并不了解的中國觀眾而言，“超級(jí)碗”又有什么值得關(guān)注的地方？
影迷樂迷各取所需
即使是對(duì)于那些對(duì)橄欖球一無所知的人來說，“超級(jí)碗”也有其值得關(guān)注的部分。尤其是自1993年，邁克爾·杰克遜登上“超級(jí)碗”中場(chǎng)表演環(huán)節(jié)之后，“超級(jí)碗”中場(chǎng)秀開始成為巨星云集的華麗秀場(chǎng)。
歷年以來，賈斯丁·汀布萊克、珍妮·杰克遜、碧昂斯、布蘭妮·斯皮爾斯、麥當(dāng)娜、U2、黑眼豆豆一系列重磅嘉賓等先后在中場(chǎng)秀登臺(tái)亮相。有數(shù)據(jù)表明，在2013年“超級(jí)碗”中場(chǎng)碧昂斯表演期間，收視一度增加5000萬，而這5000萬明顯是奔著碧昂斯來的。
值得一提的是，由于中場(chǎng)秀對(duì)于藝人的事業(yè)推動(dòng)作用巨大，表演嘉賓會(huì)在超級(jí)碗之后立即展開商業(yè)巡演，獲得不菲收入，因此NFL并不會(huì)向表演嘉賓支付酬勞。今年的“超級(jí)碗”之前，更一度傳出表演嘉賓甚至需要花錢才能登上這一舞臺(tái)。
除了樂迷可以大快朵頤之外，影迷在超級(jí)碗也有自己的收獲。在這里，他們將可以了解到新年最新電影大片的上映情況，并且領(lǐng)先全球影迷看到影片的預(yù)告片。
《速度與激情7》、《小黃人》、《終結(jié)者：創(chuàng)世紀(jì)》、《侏羅紀(jì)世界》……這里面是不是也有你一直期待的大片？
天價(jià)廣告同樣精彩
因?yàn)橛兄鵁o可比擬的收視人群，“超級(jí)碗”的廣告也是出了名的昂貴。今年的超級(jí)碗30秒廣告定價(jià)450萬美元，1分鐘廣告則為900萬美元，這一價(jià)格相比去年上漲了50萬美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅廣告收入一項(xiàng)，主播電視臺(tái)NBC就將進(jìn)賬3.5億美元。
超級(jí)碗廣告為什么那么貴？因?yàn)榭吹娜硕唷ｎA(yù)計(jì)，2015年超級(jí)碗在美國的電視觀眾數(shù)量將達(dá)到1.2億，相當(dāng)于美國總?cè)丝诘娜种弧Ｈ?71個(gè)國家和地區(qū)將使用23種不同的語言，對(duì)本屆“超級(jí)碗”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。
對(duì)于廣告主而言，這究竟意味著什么？BBC用直觀數(shù)字給“超級(jí)碗”的天價(jià)廣告費(fèi)帶來對(duì)比：1分鐘的廣告費(fèi)需要商家賣出213輛寶馬i3系列的汽車、15517241罐百威啤酒、而半分鐘的廣告費(fèi)用也足以購買113924件維秘內(nèi)衣。但NBC的瘋狂開價(jià)并未嚇退各路廣告商家，早在比賽開始之前，32個(gè)電視廣告席位已經(jīng)被一掃而空。
正是因?yàn)槌?jí)碗的廣告時(shí)間貴到以秒計(jì)算，因此商家們每每拿出誠意滿滿、制作精良，甚至堪比好萊塢大片制作水準(zhǔn)的“超級(jí)碗”廣告。每年賽事前后，“超級(jí)碗”廣告都能成為單獨(dú)的熱議話題。據(jù)2014年統(tǒng)計(jì)，觀眾總計(jì)花費(fèi)了630萬小時(shí)在視頻網(wǎng)站上專門觀看“超級(jí)碗”廣告。甚至有媒體促狹地提出，“超級(jí)碗”賽事本身真的有廣告好看嗎？
由于總部身處西雅圖，微軟在今年的“超級(jí)碗”上算是擁有自己的主隊(duì)。他們今年帶來了兩段1分鐘的視頻，講述微軟“予力眾人”的企業(yè)理念，為此，他們花費(fèi)了1800萬美金，這還不算廣告的制作費(fèi)用。
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