“中國(guó)大型旅游演藝將進(jìn)入新一輪洗牌，市場(chǎng)方面已出現(xiàn)了一些跡象。現(xiàn)在正朝成熟模式上走。”全國(guó)政協(xié)委員、北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式副總導(dǎo)演陳維亞接受本報(bào)記者專訪時(shí)曾如是說(shuō)。近年來(lái)，我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為擴(kuò)大旅游文化消費(fèi)的重要舞臺(tái)。
“一臺(tái)戲”帶來(lái)大產(chǎn)業(yè)
據(jù)了解，旅游演藝主要包括實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝、劇場(chǎng)旅游演藝。
“從全球旅游演藝發(fā)展來(lái)看，中國(guó)大型旅游演藝起步比較晚，20世紀(jì)八九十年代處于萌發(fā)期、覺(jué)醒期。”陳維亞介紹，當(dāng)時(shí)以深圳錦繡中華、世界之窗為龍頭引領(lǐng)的演藝模式，是一個(gè)很好的開(kāi)始，它把國(guó)外的一些理念、概念引入進(jìn)來(lái)。“當(dāng)時(shí)我也參與了這個(gè)項(xiàng)目，那是第一個(gè)高潮，讓老百姓發(fā)現(xiàn)可以這樣玩，藝術(shù)家們意識(shí)到旅游文化可以這樣搞，一場(chǎng)演出可以全年都演。大家開(kāi)始發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新天地。”
進(jìn)入新世紀(jì)后，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合景點(diǎn)特色和當(dāng)?shù)匚幕蛟斓拇笮蛯?shí)景演出更是讓人眼睛一亮。從2004年，第一場(chǎng)“印象”演出在廣西桂林上演以來(lái)，掀起了一股“印象”熱潮。印象系列相繼推出了《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等作品。
2007年，大型實(shí)景演出《長(zhǎng)恨歌》在西安的華清宮景區(qū)正式公演。這場(chǎng)演出以白居易的詩(shī)作《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本，重現(xiàn)了唐玄宗和楊貴妃的愛(ài)情故事。截至2015年，《長(zhǎng)恨歌》已累計(jì)演出近2000場(chǎng)，接待觀眾300多萬(wàn)人次，2014年演出收入就突破億元大關(guān)。
《長(zhǎng)恨歌》總策劃張小可介紹，《長(zhǎng)恨歌》使傳統(tǒng)景區(qū)從單純文物古籍觀賞旅游升級(jí)為歷史文化體驗(yàn)式旅游，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升了文物旅游景區(qū)的市場(chǎng)吸引力和品牌價(jià)值，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)文化遺產(chǎn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)成功結(jié)合的典范。“如今，到西安旅游觀看《長(zhǎng)恨歌》已經(jīng)成為廣大游客的共識(shí)。”
當(dāng)前，旅游業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下逆勢(shì)上揚(yáng)。得益于此，旅游演藝呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬(wàn)億元，分別比上年增長(zhǎng)10.5%和13.0%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游收入1136.5億美元，分別比上年增長(zhǎng)4.1%和7.8%。
這為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展奠定了市場(chǎng)基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國(guó)旅游演藝實(shí)收票房35.7億元，同比增長(zhǎng)31.7%；全國(guó)旅游演藝觀眾4713萬(wàn)人次，增長(zhǎng)比例高達(dá)31.2%。
市場(chǎng)漸入成熟期
2010年12月9日，“宋城演藝”上市，成為中國(guó)演藝第一股，這也是旅游演藝日趨壯大的一個(gè)縮影。
陳維亞認(rèn)為，旅游演藝正漸漸進(jìn)入成熟期，在此期間會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)一些標(biāo)志性品牌，比如現(xiàn)在的“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列、“又見(jiàn)”系列等。成熟的旅游演藝項(xiàng)目有明顯的特征，一是追求高品質(zhì)，二是追求可持續(xù)發(fā)展，三是項(xiàng)目決策上有了更多的市場(chǎng)考量因素，更注重供需關(guān)系，追求環(huán)境保護(hù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的相互協(xié)調(diào)性。
陳維亞也表示，此前旅游演藝出現(xiàn)了一些突出問(wèn)題，比如魚(yú)龍混雜、良莠不齊、竭澤而漁等等現(xiàn)象，甚至有的出現(xiàn)了比較大的負(fù)面影響。
“伴隨著全國(guó)實(shí)景演出的蓬勃發(fā)展，矛盾也越來(lái)越突出。因?yàn)閷?shí)景演出收益太高，沒(méi)有做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也沒(méi)有做任何標(biāo)準(zhǔn)，演出管理越來(lái)越落后。”山水盛典文化產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)梅帥元說(shuō)。
宋城演藝品牌策劃部總經(jīng)理?xiàng)顨g認(rèn)為，隨著旅游演藝市場(chǎng)的日趨成熟，市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源將更為集中，品牌效應(yīng)將進(jìn)一步放大，兩極分化現(xiàn)象會(huì)更明顯，低劣的旅游演藝將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
調(diào)查顯示，2015年，票房排名前40位的旅游演出收入占總票房的85%。排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》《三亞千古情》《印象·麗江》《麗江千古情》《印象·劉三姐》、長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲《魔幻傳奇II》等，以實(shí)景和主題公園演出居多，且劇目之間的票房收入差距較大。2015年，千古情、印象、山水系列以及長(zhǎng)隆系列旅游演出劇目實(shí)收票房總額達(dá)24.6億元，占年度旅游演出總票房收入的68.8%。
由于看好高品質(zhì)旅游演藝在進(jìn)入成熟期的發(fā)展前景，2015年7月6日，主營(yíng)房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的三湘股份在停牌5個(gè)月后發(fā)布公告稱，公司擬發(fā)行股份作價(jià)19億元收購(gòu)觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司。“觀印象”即為以張藝謀、王潮歌、樊躍為核心團(tuán)隊(duì)的國(guó)內(nèi)實(shí)景演出項(xiàng)目制作企業(yè)。
日前，全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)正式發(fā)布的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》包括導(dǎo)則、演出管理、服務(wù)質(zhì)量3項(xiàng)內(nèi)容。其中，演出管理方面對(duì)演出設(shè)施設(shè)備、演出過(guò)程和演出質(zhì)量考核評(píng)價(jià)提出了相關(guān)要求，服務(wù)質(zhì)量方面主要對(duì)服務(wù)設(shè)施和服務(wù)過(guò)程提出具體要求。此舉解決了我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)缺乏全國(guó)旅游演藝行業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。
記者注意到，國(guó)家旅游局發(fā)布的《2015年全國(guó)旅游業(yè)投資報(bào)告》指出，旅游集團(tuán)加速整合，通過(guò)投資并購(gòu)做大做強(qiáng)。其中“宋城演藝26億元并購(gòu)六間房”作為典型案例予以分析。
事實(shí)上，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著大集團(tuán)化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸向上下游領(lǐng)域延伸，形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購(gòu)物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年，山水盛典公司與國(guó)旅聯(lián)合股份開(kāi)展戰(zhàn)略合作，為大型旅游演出儲(chǔ)備客源；武夷山的《印象大紅袍》打造了音像制品、品牌茶、茶食品、文化衫、創(chuàng)意衍生產(chǎn)品等五大系列生產(chǎn)品，將其作為演出主營(yíng)業(yè)務(wù)的拓展與延伸……
楊歡介紹，宋城演藝也在進(jìn)行生態(tài)圈布局，穩(wěn)步推進(jìn)打造演藝宋城、旅游宋城、網(wǎng)紅宋城、IP宋城、科技宋城、國(guó)際宋城“六個(gè)宋城”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建以演藝為核心的跨媒體、跨區(qū)域泛娛樂(lè)生態(tài)圈。
觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張波濤表示，觀印象將在技術(shù)、劇情等方面持續(xù)創(chuàng)新，“印象”之后的“又見(jiàn)”系列會(huì)在情節(jié)內(nèi)容上有新突破，已經(jīng)體現(xiàn)在《又見(jiàn)平遙》《又見(jiàn)敦煌》等演藝的創(chuàng)作上。
對(duì)于相關(guān)部門(mén)和機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)作用，陳維亞認(rèn)為是必要的。他說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)完全放任自由發(fā)展可能不行，國(guó)家層面要有一些指導(dǎo)性的意見(jiàn)，支撐整體布局。
