2016年8月6日第31屆夏季奧運會在巴西里約熱內(nèi)盧舉行,雖然此前大家對本屆奧運會各種吐槽,但巴西最終還是奉上了創(chuàng)意十足的開幕式,驚艷了世界.

　　隨著奧運比賽項目的逐漸展開，“全民奧運”已然成為新風尚，趁著這股“奧運東風”，旅游+體育也成為了熱門話題，當浪漫旅游愛上激情體育，一個充滿化學反應(yīng)的廣闊市場就此拉開帷幕．

　　全球體育旅游市場的規(guī)模激增至2052億美元

　　體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的或內(nèi)容的一種旅游活動形式。目前市場上的體育旅游大致分為健身類、觀賽類、體驗類3種。作為休閑旅游的組成部分，體育旅游在近年來居民消費升級背景下發(fā)展迅猛。

　　根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計，從2010年到2015年，全球體育旅游市場的規(guī)模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續(xù)增長，這期間全球旅游市場的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運年。研究數(shù)據(jù)表明，2015年中國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。

　　可以說，無論從全世界范圍還是國內(nèi)市場來看，體育旅游都是旅游產(chǎn)業(yè)中成長最為迅速的一個細分行業(yè)。
　　我國體育旅游迎來黃金發(fā)展時期

　　自2014年《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》出臺后，我國體育旅游迎來了黃金發(fā)展時期：體育旅游在社會經(jīng)濟中的價值顯現(xiàn)，初步形成多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系，國內(nèi)、出入境體育旅游已顯雛形，形成專兼結(jié)合的營銷網(wǎng)絡(luò)，體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)已經(jīng)起步。

　　今年6月，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃（2016－2020年）》，就今后一個時期深化體育改革、發(fā)展群眾體育、倡導(dǎo)全民健身新時尚、推進健康中國建設(shè)作出部署。伴隨著體育旅游的興起，此計劃的貫徹執(zhí)行，勢必給體育旅游帶來新的利好，帶動體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這是自2016年5月國家體育總局和國家旅游局簽署《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》之后的又一大利好消息。

　　當然，在發(fā)展過程中，體育旅游也存在很多問題及短板，主要體現(xiàn)在：

　　宏觀層面，體育旅游面臨市場主體不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相互融合不足，旅游資源不能與體育旅游共享等問題；

　　行業(yè)層面，體育旅游存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟、營銷難度大、專業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點。

　　企業(yè)層面，中國的體育旅游更突出表現(xiàn)為缺少有實力的平臺型企業(yè)。

　　四大舉措，推動中國體育旅游縱深發(fā)展

　　結(jié)合這些問題，可從以下四大方面推動現(xiàn)階段中國體育旅游縱深發(fā)展：

　　1、調(diào)動體育公司積極性
　　體育旅游是一項進入門檻較高的行業(yè)，核心資源是體育，門票資源優(yōu)勢和目的地體育文化體驗將是體育旅游的重點。因此，掌握體育賽事資源的體育公司更易開展體育旅游項目，調(diào)動他們的積極性就顯得至關(guān)重要。當然，一些大的旅游公司也可以憑借自身實力收購體育公司或與其強強聯(lián)合，打造中國體育旅游航母企業(yè)。

　　2、增加體育旅游產(chǎn)品供給
　　體育旅游是否有特色、產(chǎn)品是否能夠適應(yīng)市場需求，是體育旅游發(fā)展成功與否的決定性因素。只有根據(jù)市場和消費者需求及時調(diào)整，做到“旅游+體育”的多元化和深層次，才能在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢。

目前，行業(yè)內(nèi)對體育旅游的深度研究較為缺乏、產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)性短缺，難以有效滿足廣大消費者在體育旅游方面的需求。為此，旅游行業(yè)、企業(yè)應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，同時要有創(chuàng)新精神，讓旅游和體育實現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性。

　　3、打通體育與資本的鏈條
　　國外經(jīng)驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開高質(zhì)量、高水準的軟硬件服務(wù)。如果沒有資本進入促成體育旅游市場升級，體育旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展將遙遙無期。因此，體育產(chǎn)業(yè)與資本市場必須打通，資本的介入、從業(yè)者的創(chuàng)新思維是讓中國體育旅游實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵。

　　4、做好規(guī)劃等相關(guān)保障工作
　　今年5月國家體育總局與國家旅游局簽署了《關(guān)于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方將共同組織研制《全國體育旅游發(fā)展綱要》，把工作重心進一步向公共服務(wù)、消費引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)培育、市場管理轉(zhuǎn)移。筆者認為，旅游與體育的融合發(fā)展要在以下幾方面強化：

　　一是制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃，將體育旅游納入國家整個旅游計劃之中；

　　二是明確標準、完善管理制度，建立全國統(tǒng)一的旅游市場體系；

　　三是加強體育部門與旅游部門之間的協(xié)作，架起需求與資源間溝通和平衡的橋梁；

　　四是大力發(fā)展體育旅游教育，培養(yǎng)專項服務(wù)人才；

　　五是加大宣傳力度，積極培育體育旅游消費者，提高促銷效力，讓更多的人了解并參與其中。