2018年的“雙11”已經結束，天貓、京東、蘇寧等平臺紛紛刷新成交額歷史紀錄，讓中國市場的消費潛力驚艷于世界。今年，故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院、頤和園、蘇州博物館、上海博物館和大英博物館等8家中外博物館參與到了“雙11”這場全球品牌“奧運會”，并且帶來了百余款新品和天貓聯名定制商品，讓這場狂歡盛宴更添了文藝范兒。

　　事實上，博物館IP文創與電商的結盟早已開始，越來越多的博物館走下“不可褻玩”的臺階，變得隨和、親民，并試圖在厚重的歷史感與年輕受眾喜愛的潮流元素中，找到平衡點。有數據顯示，文創行業正呈井噴式發展，品類涵蓋了文化用品、特色手工藝、字畫收藏等在內的35個一級類目，而消費者購買熱情也持續高漲。
　　據統計，目前，故宮博物院、中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物館等知名文化機構均已登陸天貓建立旗艦店，以各具特色的文創產品吸引年輕消費者。通過電商，博物館可以和年輕消費者更好地溝通和對話，利用藏品底蘊和親近感的方式，讓消費者了解其文化。以故宮博物院為例，入駐兩年來粉絲數量達到143萬；敦煌研究院旗艦店與多名知名設計師達成合作，推出多系列多品類商品；蘇州博物館入駐天貓后，將非物質文化遺產的工藝和宋棉等材料作為賣點，吸引注重品質的消費群體，彌補了游客參館時錯失喜愛商品的遺憾。數據顯示，近半年來，天貓上的博物館旗艦店銷售額保持高速增長，平均增速接近200%。

　　為了迎接今年的“雙11”，各博物館更是爭奇斗艷，國家博物館推出了限量發售的《霽青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎《柴門掩雪圖仿真畫》珍藏版，故宮博物院推出了金玉滿堂中國盤、千里江山圖卷原大手卷，陜西歷史博物館推出了仿唐鑲金獸首瑪瑙杯，頤和園推出了百鳥朝鳳帆布包、珍云如意耳墜，蘇州博物館推出了非物質文物遺產緙絲水仙團扇等，這些文創商品一經上線就被搶購一空，讓消費者大呼買得過癮。

　　如此龐大的市場，除了國內的博物館，國外知名博物館想來中國分一杯羹也不為奇。今年7月，大英博物館官方旗艦店在天貓正式上線，售賣博物館文創衍生品。大英博物館是世界上歷史最悠久的公立博物館之一，是英國的“明信片”，擁有800萬件藏品。據悉，天貓大英博物館官方旗艦店開業短短兩個星期就沖上了行業日銷第一名，截至目前，已積累超過30萬的粉絲。同時，大英博物館還入駐了今日頭條，并表示將長期運營其頭條號，售賣其博物館的文創商品。未來，大英博物館也將向家居生活和時尚領域拓展。

　　這并不是大英博物館來中國的首次試水。2017年，大英博物館展品到上海展出，各種IP文創產品賣到脫銷，銷售額超過300萬元。同年，該博物館與阿里魚以及天貓達成合作，陸續將藏品的設計版權授權于天貓入駐品牌天堂傘、ITO旅行箱、百麗等。因此，今年在天貓開店，似乎是水到渠成的事情。

　　記者登陸天貓大英博物館旗艦店看到，黑灰風格的頁面被分為品質生活、時尚潮搭、原裝進口、格調書店四塊，共展示了幾十件文創產品，包括手機殼、水杯、冰箱、貼膠帶、布包等，價格多在幾十元至上百元之間。設計元素主要來自古埃及文明形象（如法老、祭司、石碑）、世界名畫和部分館內收藏文物（如路易斯西洋棋）。同時，在“雙11”期間帶來的新品也讓人眼前一亮，比如，大英博物館的大英·天貓聯名款禮盒、阿倫德爾頭像復刻品、蓋爾安德森貓馬克杯、知名設計師的設計款襯衫。

　　據了解，近年來，大英博物館的文創產品已經形成了一套從設計到營銷的完整產業鏈。他們選取明星藏品作為IP，進行全方位開發，生產出不同價位、用途的產品吸引顧客。以大英博物館的羅塞塔石碑為例，以其為IP的就開發有60余種文化衍生品，包括書籍、杯子、U盤、雨傘、首飾、巧克力、玩偶等。

　　如今，文創產品正在成為天貓乃至電商領域最具有創造力和發展潛力的內容之一。有業內專家表示，雖然博物館與電商屬于強強聯合，但文創產品的電商化也對創意和版權保護提出了新的挑戰。經過搜索發現，網上有不少山寨文創，有的是偷偷抄襲，有的是赤裸裸的仿品，還有的即便是有價值的IP，也被做成毫無特點的東西。為此，采取切實舉措增強文創設計者的權益保護，推動文創領域的行業管理和行業自律，需要盡快落到實處。