《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）上映五天，票房即突破10億，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的全新記錄。
暑期檔萬馬齊喑，接二連三的大撤退后，《哪吒》成了唯一一抹亮色引得全民熱議。朋友圈里，人人都在安利它。
在不少80后的記憶當(dāng)中，上一次的全民熱議國(guó)漫可能要追溯到1999年的《寶蓮燈》，甚至到現(xiàn)在都會(huì)記得它的三首主題曲目。而再回顧彼時(shí)，日本已經(jīng)出現(xiàn)了讓宮崎駿登上神壇的《千與千尋》，迪士尼也在同年有了《人猿泰山》《玩具總動(dòng)員2》等優(yōu)良制作。
此次《哪吒》的橫空出世雖不足以撼動(dòng)美日動(dòng)漫多年來的地位，但其大膽創(chuàng)新還是讓國(guó)漫有了自己的突破。哪吒的故事多年來經(jīng)過多次講述，已近枯竭，但這次還能給出新花樣，委實(shí)不易，加之優(yōu)良的動(dòng)畫效果以至于業(yè)界和影迷動(dòng)漫迷紛紛高喊國(guó)漫的崛起！
動(dòng)漫事業(yè)在發(fā)展，與旅游行業(yè)的融合也逐漸顯現(xiàn)。2018年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，首次發(fā)文鼓勵(lì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。那么我國(guó)文旅融合的大環(huán)境下，正在崛起的國(guó)漫會(huì)對(duì)旅游業(yè)帶來怎樣的革新呢？或許在美日的經(jīng)驗(yàn)中可以窺見出一些答案。
從未間斷的“圣地巡禮”
受益于總值高達(dá)230萬億日元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本的動(dòng)漫旅游已日成氣候，日本國(guó)家觀光局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年共有3000萬外國(guó)游客到日本旅游，其中14%是因?yàn)橄矚g日本動(dòng)漫而來，當(dāng)然其中包含了大量的中國(guó)年輕人。
數(shù)據(jù)顯示，90后是 “圣地巡禮”的主流消費(fèi)人群，年輕化的消費(fèi)群體預(yù)示著“圣地巡禮”強(qiáng)勁的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?0%的90后有過“圣地巡禮”經(jīng)歷，其中47%的90后曾多次“圣地巡禮”。有54%的80后游客表示自己有過“圣地巡禮”經(jīng)歷。
愛好者們到圣地打卡的需求日盛，日本動(dòng)漫協(xié)會(huì)聯(lián)合相關(guān)景點(diǎn)的當(dāng)?shù)卣c角川、日航、全日空等公司，合作成立了動(dòng)漫旅游協(xié)會(huì)，隨后開啟了“日本動(dòng)漫圣地88所”項(xiàng)目，從2017年開始面向動(dòng)漫愛好者發(fā)起了“圣地”征集的投票活動(dòng)。這些“圣地”包括動(dòng)漫作品的舞臺(tái)、原型取景地、漫畫家紀(jì)念館所在地等各處，上至北海道，下至沖繩，貫穿了整個(gè)日本。
在我國(guó)從來不缺少可以取景的名川大山、充滿故事的街角巷尾�！笆サ匮捕Y”雖然也從未間斷，但是缺乏結(jié)合動(dòng)漫的地域發(fā)展策略以及該類作品當(dāng)中鮮有影響力極大的作品，“圣地巡禮”多為偶發(fā)行為而未能成氣候。國(guó)漫的崛起則為這一旅游形態(tài)提供了更多的可能。
主題公園的新機(jī)遇？
中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在近幾年實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，然而這股IP熱潮并沒有對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園起到十分明顯的幫助。業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)大多數(shù)主題樂園“大而不強(qiáng)”，主要是具有生命力的核心IP過于匱乏。
反觀迪士尼，它通過影視制作創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)IP之后，再通過樂園和衍生品銷售，讓IP的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。迪士尼2019財(cái)年第一季度的財(cái)報(bào)上，主題樂園、度假區(qū)與消費(fèi)者產(chǎn)品的收入高達(dá)68億美元，約占收入來源的一半。環(huán)球影城也在不斷創(chuàng)新升級(jí)自己的IP產(chǎn)品，與游客互動(dòng)、能用中文逗樂大家的變形金剛也已悄然成為了大網(wǎng)紅。
在日本，自從1983年東京迪士尼樂園開放至今，日本形成了以動(dòng)漫文化為核心，通過各類情景再現(xiàn)和周邊設(shè)計(jì)，以不斷增添游樂場(chǎng)所和器具以及服務(wù)的方式使各個(gè)年齡段的游客持續(xù)產(chǎn)生新的樂趣和體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)策略。比較著名的還有大阪USJ、三麗鷗彩虹樂園等。正在建設(shè)中的吉卜力主題公園同樣令人期待。
比起以上這種先有IP、后有樂園的模式，其他游樂園也常積極地與動(dòng)畫、漫畫、游戲、特?cái)z劇等作品IP聯(lián)動(dòng)，舉辦各種活動(dòng)或者建設(shè)主題娛樂設(shè)施，以吸引更多游客。
《哪吒》只是封神系列動(dòng)漫的一開始，隨著優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫越來越多，不僅可以為“先有IP，再有樂園”創(chuàng)造更多可能，也能為其他的主題樂園提供了一個(gè)宏偉的IP世界。
豐富了旅游商品的開發(fā)
公開數(shù)據(jù)顯示，迪士尼樂園60%收益來自衍生品等二次消費(fèi)；熊本熊在兩年內(nèi)為熊本縣帶來了超過1200億日幣的經(jīng)濟(jì)效益。人氣動(dòng)漫衍生旅游商品的經(jīng)濟(jì)效益可見一斑。
近日在京都動(dòng)漫大火中遭遇不幸的武本康弘，他在2007年導(dǎo)演的動(dòng)畫《幸運(yùn)星》使得取景地埼玉縣久喜市鷲宮爆紅之后，動(dòng)漫周邊、動(dòng)漫祭典道具等悉數(shù)登場(chǎng)，并且在聽取了當(dāng)?shù)鼐用窈透杳浴?nèi)容持有者的意見之后進(jìn)行了設(shè)計(jì)與搭配。其中“痛繪馬手機(jī)鏈”的開發(fā)和銷售方法是別出心裁，設(shè)計(jì)出來的不同圖案的手機(jī)鏈分散在當(dāng)?shù)夭煌纳痰曛�，既喚起了巡禮者收集的欲望，又通過商品產(chǎn)生了游客與居民間的交流。
與動(dòng)漫IP的結(jié)合發(fā)行限定旅游產(chǎn)品也被城市與景區(qū)廣泛使用。諸如下圖的拼圖在日本的旅游商品里可謂是司空見慣，但是當(dāng)這一副拼圖具備了多重限定的含義之后，就變成了一種很有人氣的紀(jì)念商品。除了有“京都限定”的金字招牌之外，從其內(nèi)容中還包含了“嵐山限定”“紅葉季限定”，無論是因?yàn)橄矚g京都的觀光客還是喜歡這個(gè)動(dòng)漫IP的“海賊迷”，當(dāng)游玩到這里看到了這一商品，相信已經(jīng)有了足夠的理由去購(gòu)買它。二者結(jié)合的商品可以讓游客愛屋及烏，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與IP的雙贏。
動(dòng)漫街區(qū)的可能性？
《怪怪怪的鬼太郎》誕生于1967年，作者是只有一只手的水木茂。一提到這個(gè)作品，許多日本人自然而然就會(huì)想到島取縣鏡港市，因?yàn)槟且彩亲髡咚久某錾亍Ｔ谶@座城市的中心有一條以他命名的“水木茂路”，全場(chǎng)800米的商業(yè)街兩側(cè)樹立著139個(gè)妖怪像。
這條步行街誕生于1993年，當(dāng)時(shí)每年的觀光客大約28萬左右，后來隨著水木茂紀(jì)念館的開館以及后來《怪怪怪的鬼太郎》新系列節(jié)目的熱播，該地已經(jīng)完全成為了動(dòng)漫街區(qū)。到2008年每年到訪游客已達(dá)到172萬，據(jù)當(dāng)?shù)赜^光協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，該步行街給全省帶來的經(jīng)濟(jì)收益有97億日元，經(jīng)濟(jì)波及效果將達(dá)到120億日元�，F(xiàn)在這條水木茂路已經(jīng)成為了能夠吸引各個(gè)年齡層的鬼太郎粉絲的地區(qū)品牌。
動(dòng)漫街區(qū)的另一種形式又如東京的杉并區(qū)，聚集了大量的動(dòng)畫制作公司。根據(jù)2016年的統(tǒng)計(jì)，日本動(dòng)畫制作公司有622家。其中杉并區(qū)就聚集了138家，為日本最多。
2000年，杉并區(qū)發(fā)表《卡通森林杉并構(gòu)想》，開始實(shí)施日本第一個(gè)卡通產(chǎn)業(yè)扶持政策，進(jìn)行了以杉并區(qū)博物館為中心的城市規(guī)劃。吸引了周邊很多動(dòng)畫工作室的創(chuàng)作基地和漫畫藝術(shù)家的進(jìn)駐；政府舉辦了多屆漫畫節(jié)的節(jié)慶與活動(dòng)并積極培養(yǎng)動(dòng)漫人才。
從杉并動(dòng)漫博物館，到車站前的《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》的紀(jì)念碑，都已經(jīng)成為該區(qū)的重要地標(biāo)。區(qū)內(nèi)不少商店街也開始與鐵道公司、百貨品牌、政府協(xié)定，進(jìn)行了街區(qū)活化的事業(yè)。與動(dòng)漫相關(guān)的文化交流類、創(chuàng)意辦公、高級(jí)餐飲、休閑娛樂等設(shè)施也聚集于此，成為名副其實(shí)的動(dòng)漫街區(qū)。
因?yàn)槎加小叭ぁ�，�?dòng)漫和旅游這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)具有著天然的可連接性。動(dòng)漫可以為豐富旅游業(yè)形式和文化內(nèi)涵提供多向選擇，也能為旅游業(yè)培育新的龐大消費(fèi)人群�！赌倪浮纷屛覀�?cè)俅慰吹搅藝?guó)漫的崛起的希望，而國(guó)漫的崛起必將促進(jìn)文旅融合發(fā)展。
