伴隨著 “十四五時期”國家新基建的大力推進以及后疫情時代無接觸經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)、政府、交通、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域都將加快智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型， 智慧顯示終端成為了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中不可或缺的基本載體。隨著智慧商顯的應(yīng)用場景日漸廣泛，其產(chǎn)業(yè)價值正不斷提升，已成為電子信息產(chǎn)業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域。LED顯示屏作為重要一份子自然不能錯過這個具有無限前景的藍海市場，數(shù)字標牌和LED廣告機這兩種商顯產(chǎn)品在近幾年占據(jù)了戶外商顯多數(shù)市場份額。數(shù)字標牌在如今的市場上以戶外商顯為主，主要是LCD，而目前LED戶外廣告機也是近年來才逐漸崛起的商顯產(chǎn)品，拋開先來后到的道理，它們之間究竟是你方唱罷我登場還是雙雄交鋒呢？

　　數(shù)字標牌因何而生？LCD or LED ?

　　伴隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展趨勢，商家、企業(yè)、單位等商業(yè)辦公的場地早已開始轉(zhuǎn)投數(shù)字化宣傳的陣地。傳統(tǒng)的海報、傳單、橫幅等都開始出現(xiàn)大幅度的減少的情況，由于有很多的數(shù)字化設(shè)備能夠替代它們，甚至效果更佳。在數(shù)字信息常態(tài)化的今日，數(shù)字標牌走入生活，開始了數(shù)字信息化的宣傳展示工作。可以說，數(shù)字標牌為商顯而生。

　　數(shù)字標牌在商場、購物中心、公司、公園等多處頻頻現(xiàn)身，我們早已開始習(xí)慣看著這種數(shù)字化的宣傳展示的方式了。數(shù)字標牌其實是通過其自身的特性，把傳統(tǒng)的廣告宣傳靜態(tài)化的方式通過視頻、音頻、文字、圖片等多種的方式來展現(xiàn)，達到更加好的效果。隨著信息化、數(shù)字化高清顯示需求的擴大，數(shù)字標牌也在朝著更高清、色彩飽和度更高的方向發(fā)展。數(shù)字標牌的出現(xiàn)為無數(shù)商家提供了出色的工具，在顯示設(shè)備的選擇上，當(dāng)前主要是液晶顯示屏(LCD)和LED顯示屏的競爭，兩者在零售環(huán)境都有其獨到之處。LCD能提供20到100英寸最豐富的方案選擇，并可以拼接實現(xiàn)更大更寬幅面。LED則是大尺寸的理想選擇，典型的是100寸以上產(chǎn)品。LED屏尺寸可無限擴展，并且沒有拼縫，其對于商用顯示最令人深刻的特點是最低眩光的亮度功能，這對于大型視頻墻連續(xù)性不間斷觀看很有益處。

　　鑒于LCD和LED都具有各自明顯的優(yōu)勢，成本就成為了重要的衡量因素。這就要從兩者之間在使用壽命、耗電、分辨率、價格上展開說說了。在使用壽命上，LCD典型壽命3萬至6萬小時，或3.4至6.8年，需要較少的初期投資。不過當(dāng)前入門級的LED可能比入門級的商用級LCD價格低20%。高端LED屏需要更高的初期投資，但是卻擁有8萬至10萬小時壽命，或9至11.4年。在耗電上，相同亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，從而使得能耗降低，電費減少，而用電量的減少也帶來了更低的發(fā)熱量，從而降低了制冷費用。

　　考慮過長使用壽命，降低能耗和冷卻費用之后，LCD和LED的收支平衡點在于高清分辨率，非常適合大型顯示屏，為了實現(xiàn)近距離觀看，超高清LED屏還提供了額外功能，包括提升亮度和對比度、降低眩光、弧形及獨特形狀，以及模塊化維護能力。當(dāng)考慮到整體產(chǎn)品生命周期內(nèi)的真實使用成本，當(dāng)前，LED屏的價格可以達到或超過同等尺寸LCD屏的承受能力，令其對于商顯領(lǐng)域更具投資價值。綜合而言，LED顯示屏數(shù)字標牌更能符合市場需求以及成本預(yù)期。

　　LED廣告機乘智慧城市建設(shè)之風(fēng)飛出新高度

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2018年起，LED廣告機整體市場規(guī)模實現(xiàn)高速增長，在新零售、智慧城市掀起新的商業(yè)浪潮，也促使廣告機成為商顯市場的熱門選擇，預(yù)計2023年廣告機市場規(guī)模將達440萬臺。在消費升級的當(dāng)下，客戶對于戶外廣告的要求也越來越高，廣告商也對數(shù)字營銷有著更加高的期待值。所以，對于LED廣告機的應(yīng)用則有著更加多樣化的需求。從圖片視頻播放，再到用戶畫像再到數(shù)據(jù)收集，LED廣告機的產(chǎn)品功能不再局限于廣告宣傳顯示，更加注重個性化、創(chuàng)新化，隨著核心技術(shù)的融合，詳細的技術(shù)創(chuàng)新已成為市場競爭的關(guān)鍵，從而對LED廣告機企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求。

　　從目前商顯市場的發(fā)展來看，智能LED廣告機本質(zhì)是一種信息傳輸方式的變革，隨著戶外媒體市場的格局變化的發(fā)生，LED廣告機應(yīng)用強勢振作，實現(xiàn)了與媒體應(yīng)用共生，從趨勢到走向現(xiàn)實到成熟應(yīng)用，并且為戶外媒體格局變革提供了非常厚實的競爭壁壘。

　　LED廣告機本身應(yīng)用強調(diào)精準性、便捷性，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中和惡劣的戶外環(huán)境中能夠長時間穩(wěn)定運行，并且通過LED畫面顯示，豐富的信息呈現(xiàn)模式，同時也憑借著可擴展性、低花費、穩(wěn)定性、靈活性以及強大的安全性，更為信息的時速性，信息的多樣化、信息的特殊性帶來很大的提升。另一方面，作為一個新型媒體，LED廣告機利用率高、易于維護、安全性高，運營方不用對每臺終端設(shè)備或者服務(wù)設(shè)施進行逐臺升級或者更新，可以通過智能控制，遠程操控，發(fā)布節(jié)目、狀態(tài)查詢、故障報警等等，都可以遠程監(jiān)控和定位。

　　這樣一來，對于智慧城市建設(shè)來說LED廣告機作用不小，成長為終端顯示的LED廣告機可以實現(xiàn)信息快速傳播與接收，滿足大眾對信息傳播的高要求。在實際操作中，LED廣告機可以靈活的應(yīng)用到各種環(huán)境，有利于信息化大力度的普及，而通過與互聯(lián)網(wǎng)的巧妙對接，就可實現(xiàn)信息傳遞的特定化，特殊化，促進應(yīng)用場景的智慧化升級。除此之外，LED廣告機還能夠連接多種環(huán)境監(jiān)測設(shè)備，可以通過傳感器隨時獲知天氣數(shù)據(jù)，將信息發(fā)布。隨著市場對LED廣告機終端的認知度越高，潛在的應(yīng)用市場自然就會越大。就從當(dāng)前發(fā)展速度來看，對于迅速擴張的市場，業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)也是極其看好LED廣告機的發(fā)展，將其作為布局戶外大屏顯示的探路石。

　　二者對壘，商顯市場活力加倍

　　數(shù)字標牌從LCD到LED的轉(zhuǎn)變升級使其在商顯市場有了更多的市場份額，而LED廣告機在新的商業(yè)模式下開辟出屬于自己的藍海市場，并且順著當(dāng)下的商業(yè)大潮和智慧城市建設(shè)起飛，隨著行業(yè)應(yīng)用的深化發(fā)展也更加熱鬧。其實不管是你方唱罷我登場還是雙雄交鋒，都絕不是“曇花一現(xiàn)”，因為面對未來顯示市場，一定是更貼近用戶需求的更加擁有市場，商顯市場之所以火爆，歸根結(jié)底還是商顯產(chǎn)品在一步步的技術(shù)成熟中，不斷落實研究如何與市場需求吻合從而在后疫情經(jīng)濟回升下抓住商業(yè)發(fā)展的契機與機遇。而且在往后的疫情防控常態(tài)化下，無接觸顯示需求在商顯市場會愈來愈大，相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告和低效的數(shù)字標牌，它們的升級之路也必然將帶動商顯市場的進一步火熱。

　　伴隨5G傳輸及消費升級對高清顯示的需求，未來LED商業(yè)顯示的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹６�智能終端顯示也終將是未來顯示的一大必然趨勢，LED廣告機和數(shù)字標牌的“改頭換面”也給LED顯示屏商顯市場在終端顯示上成就了亮眼的成績。從上述來看，兩者之間的競爭關(guān)系并非是有你沒我的暴力競爭，而是一種“學(xué)霸”與“學(xué)霸”之間的高端良性較量，最終的本質(zhì)依然是賦能商顯市場更加充滿活力。