對于實體行業(yè)的媒體功能需求，數(shù)字標(biāo)牌有著一定的創(chuàng)新意義，它將必要內(nèi)容、媒體信息、自主廣告需求、外界廣告服務(wù)這四類功能合為一體。按內(nèi)容來分，我們通常說的數(shù)字標(biāo)牌除了標(biāo)識本身的硬件方面，完整的數(shù)字標(biāo)牌還包含了線上服務(wù)管理系統(tǒng)，硬件主要做顯示和支持，軟件系統(tǒng)則負(fù)責(zé)屏幕顯示內(nèi)容的常規(guī)管理與數(shù)字化操控管理。按使用場景來分，又分為戶外大型數(shù)字標(biāo)牌和小型數(shù)字標(biāo)識。
在剛剛過去的2020年，大型戶外數(shù)字標(biāo)牌市場扭虧為盈，市場達(dá)到153億元。而小型數(shù)字標(biāo)識產(chǎn)品也有了進(jìn)一步的發(fā)展。2021新的一年廣告商如何乘風(fēng)破浪抓住時機(jī)？好運標(biāo)識圈每日分享行業(yè)看法，別忘了點個關(guān)注！
后疫情時代
戶外數(shù)字標(biāo)牌需求強(qiáng)勢反彈
自2008年以來，我國的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌得到飛速的發(fā)展，各項技術(shù)和產(chǎn)品應(yīng)用而生。隨著這兩年亮化工程以及夜經(jīng)濟(jì)的提出落實，戶外數(shù)字標(biāo)牌的作用愈發(fā)凸顯，市場認(rèn)可度逐年提升，而戶外數(shù)字標(biāo)牌市場的擴(kuò)張速度也隨之增長。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模接近153億元，與同期比微增0.3%。在上半年由于疫情原因，工程停滯，廣告主投放預(yù)算縮減的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場，在下半年裸眼3D應(yīng)用場景的拓展之下，實現(xiàn)撥負(fù)為正。顯示屏業(yè)內(nèi)預(yù)計，未來五年戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場的每年增長率保持在10%以上，2025年市場規(guī)模達(dá)270億元以上。
LED顯示屏增速顯著
產(chǎn)品種類應(yīng)用場景解析
從有關(guān)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)來看，戶外大型數(shù)字標(biāo)牌在商業(yè)樓宇信息發(fā)布的比重接近40%，是其最主要的應(yīng)用場景，公交地鐵對戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求次之，占比超20%。其他應(yīng)用場景例如醫(yī)院、零售行業(yè)、辦公、學(xué)校校園等也實現(xiàn)了快速增長。
相對于傳統(tǒng)戶外廣告牌，戶外LED顯示屏的動態(tài)畫面視覺沖擊力更強(qiáng)，品牌廣告的轉(zhuǎn)化率也更高，因此近年來，LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞，市場增速高達(dá)9%，成為戶外大型數(shù)字標(biāo)牌最近三年復(fù)合增長率最快的領(lǐng)域，市場占比達(dá)17%左右。市場的快速增長也催化了戶外LED顯示屏衍生出更多類型的產(chǎn)品，如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3DLED顯示屏等。
但隨著耗能和環(huán)保等方面問題，我們也可以清晰的看到戶外大屏類型的戶外廣告審核機(jī)制也更加嚴(yán)苛，各地對戶外大屏的安裝也越來越嚴(yán)格。不過這也促進(jìn)了各項節(jié)能技術(shù)的進(jìn)步，筆者相信未來戶外大型標(biāo)牌市場將會持續(xù)迸發(fā)不一樣的生命活力。
小型數(shù)字標(biāo)牌市場不容小覷
2021廣告商發(fā)力藍(lán)海
我們再來看一個數(shù)字。據(jù)去年《中國大陸液晶數(shù)字標(biāo)牌市場分析季度報告》顯示，戶外小型數(shù)字標(biāo)牌規(guī)模約為10個億。誠然，相比于戶外大型廣告屏的強(qiáng)勁表現(xiàn)來講，市場規(guī)模有一定距離，但增速卻不容小覷。隨著市場和受眾對數(shù)字標(biāo)識的進(jìn)一步適應(yīng)和需求，顯示屏在各中小型的廣告標(biāo)識產(chǎn)品應(yīng)用以及商業(yè)應(yīng)用場景也更加豐富。表面為顯示屏的精神堡壘數(shù)字標(biāo)識，內(nèi)置顯示屏的導(dǎo)視標(biāo)識，結(jié)合顯示屏技術(shù)的黨建標(biāo)識等新型產(chǎn)品，其廣告效果也遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式，都非常受客戶歡迎
而且相對與大型屏企，電子企業(yè)和大型標(biāo)企已經(jīng)入局，競爭激烈的戶外大型數(shù)字標(biāo)牌市場來說，小型數(shù)字標(biāo)牌市場尚未開發(fā)的領(lǐng)域更多，技術(shù)、資金的要求也有所降低。各類中小型廣告商在原有的廣告標(biāo)識業(yè)務(wù)和生產(chǎn)中進(jìn)行擴(kuò)展也更為有利。
BOE顯示屏與廣告結(jié)合應(yīng)用場景
總之，數(shù)字智能標(biāo)識在戶外、室內(nèi)多類型場景的應(yīng)用擴(kuò)展，產(chǎn)品和技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾接受度和市場的擴(kuò)張，這三點決定了數(shù)字標(biāo)識在2021年的強(qiáng)勁勢頭，甚至可以說近5年來都大有可為。
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