由中華工商時報社主辦，主題為“新發展格局下，中國實景娛樂的新機遇”研討會24日在北京舉行。研討會上，由上海交大文創學院與華誼兄弟研究院聯合發布《中國實景娛樂發展調研報告之影視IP賦能實景娛樂》(下稱《報告》)指出，以影視IP為主題的實景娛樂項目，正以其廣泛的觀眾基礎、生動的故事場景、濃郁的影視氛圍和沉浸式的游玩體驗，成為新時代文旅融合新趨勢的代表力量。
該《報告》立足文旅大融合的背景，通過對中國實景娛樂行業的發展歷程、市場概況、政策法規、行業特點、核心優勢、游客期待與反饋等信息進行研究，并展開了多維度探討，最后就影視IP培育、實景娛樂項目建設及市場發展等各方面做出建議，旨在為中國實景娛樂行業的發展提供參考與支持。

根據報告所述，中國實景娛樂市場經過二十余年的發展已經形成了幾個重要的板塊，實景娛樂項目也已逐漸成為各地打造文化品牌、帶動消費升級、提振地方經濟的重要依托之一。

中華工商時報總編輯李樹林在研討會上表示，新發展階段，文化旅游需求多元化、個性化特征更加突出，文創、資本、科技作為新動能，促進文旅融合業態更加充分。而實景娛樂作為中國文化旅游產業的新藍海，是文旅產業升級的重要方向。

與會嘉賓從政策、文化、行業和企業等多個角度對中國實景娛樂行業的發展進行了探討，并一致認為，中國文旅產業已進入高速發展時期，市場潛力正不斷被釋放，實景娛樂正是文旅融合趨勢下最具代表性的業態，符合國家供給側改革的方向和要求，對國內“雙循環”發展格局、經濟高質量發展將起到有效助力。