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中國四大古典名著之一的《西游記》，以其豐富精彩的故事情節(jié)、神魔奇幻的藝術手法以及民族特色，展現(xiàn)了中國古典文學和中華文化的魅力，其影響力早已跨越國界，走向世界，成為中華文化的標志之一。
如何讓西游記這一優(yōu)秀文化品牌發(fā)揚光大？位于隨州的西游記主題公園管理有限公司，已進行了長達十幾年的艱難探索。
春游映天池、夏漂西游記、秋賞銀杏谷、冬泡火山泉……目前，西游記主題公園已成隨州及周邊地區(qū)熱門旅游目的地。
“隨州市黨代會報告提出，著力做好文旅融合大文章，推動文化傳承創(chuàng)新，提升文旅產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給。”西游記主題公園管理有限公司董事長李祖剛、總經(jīng)理陳繼軍表示，將搶抓機遇，主動作為，謀劃景區(qū)迭代升級，創(chuàng)新西游記主題公園的八十一道“關卡”，用多媒體展示、沉浸式空間、數(shù)字化產(chǎn)品、互動式體驗傳播《西游記》文化，為隨州打造城鄉(xiāng)融合發(fā)展示范區(qū)，擦亮“神韻隨州、一見鐘情”文旅品牌貢獻力量。
專注發(fā)展文旅——
15年投入20億元打造西游文旅項目
西游記主題公園位于隨縣洪山鎮(zhèn)溫泉村，距離麻竹高速出口僅4公里。公園于2006年12月開工建設，2009年4月正式對外營業(yè)。
景區(qū)經(jīng)過數(shù)年的升級與轉(zhuǎn)型，突破單一型的溫泉沐浴休閑，現(xiàn)已擁有體驗類、觀光類、表演類三大類項目，形成了溫泉養(yǎng)生、休閑度假、商務會議、西游主題游樂、西游文化體驗園等多元化主題樂園。完成由1.0版到2.0版再到3.0版的升級，走上了市場化發(fā)展的快車道，成為遠近聞名的國家4A景區(qū)。
看似尋常最奇崛，成如容易卻艱辛。旅游是投資大、見效慢的長線產(chǎn)業(yè)，為了弘揚西游文化，集中精力做好西游記公園、西游記漂流等文旅項目，西游記主題公園管理有限公司果斷轉(zhuǎn)讓河南固始縣、陜西興平市和隨州的幾百畝商居用地，以及已中標的污水處理廠，將有限資金注入文旅事業(yè)。為了引進萌寵動物園，公司負責人求賢若渴，三次赴廣東東莞和西安野生動物園，誠懇邀請他們來隨州投資興業(yè)，并承諾虧損負責兜底。該公司的決心、誠心和信心感動了對方，終于牽手合作成功。
西游記主題公園管理有限公司董事長李祖剛介紹，企業(yè)15年來累計投入20億元用于項目建設，累計交稅近3000萬元，年解決就業(yè)人員1000人，每年接待游客100萬人次以上，累計接待人數(shù)超2000萬人次以上，占隨州旅游人數(shù)的70%，在鄂、豫、皖、贛、陜等地有較高的市場知名度和美譽度，被文旅部授予“全國景區(qū)產(chǎn)業(yè)扶貧先進單位”的榮譽稱號。
發(fā)展產(chǎn)業(yè)，帶活鄉(xiāng)村。西游記主題公園所在地溫泉村十年前是一個幾十間平房構成的自然塆，現(xiàn)已成為樓房林立，集餐館、旅店、超市、農(nóng)貿(mào)市場等為一體的集鎮(zhèn)，成為洪山鎮(zhèn)茶葉、香菇、木耳、土雞蛋等農(nóng)副土特產(chǎn)品的銷售中心。
西游記漂流景區(qū)所在地隨縣淮河鎮(zhèn)龍泉村曾是省級革命老區(qū)建檔立卡貧困村。景區(qū)每年在當?shù)卣衅?50-350名季節(jié)工，平均每人年收入8000元以上，直接帶動周邊龍泉村和桐橋畈村民脫貧致富。周邊20公里范圍內(nèi)農(nóng)莊、農(nóng)家樂、民宿及個體商戶等達220多家，給附近鄉(xiāng)村每年帶來超過2000萬元的收入。
提煉西游文化——
讓游客愛上“變、飛、奇”文化體驗
西游記傳說中的各種元素成千上萬，令人眼花繚亂。經(jīng)過16年的苦苦探究，李祖剛歸納了西游記浪漫主義神話色彩的三大特征：變、飛、奇。
第一特征是“變”。“變”是西游神話的主要表現(xiàn)形式，是孫悟空戰(zhàn)勝妖魔鬼怪的法寶。西游記中，不僅悟空會72變，豬八戒、沙僧和白龍馬都會變，神仙妖怪也會變，變是西游記故事的關鍵。隨州西游記主題公園中七十二變動物園大門的對聯(lián)是“園內(nèi)動物多為妖怪原形，書中鬼怪皆是神仙萌寵”，每個妖怪都有法術，每個萌寵都有故事。西游記公園的楹聯(lián)是“西游記公園：變！變！變！一變二變?nèi)內(nèi)松衲巛喕刈儊碜內(nèi)テ錁窡o窮，教化度化點化儒釋道三教合一化里化外勸人行善。”
第二特征是“飛”。“飛”是西游記神仙和妖怪的“基本功”。在西游記主題公園中與“飛”字最契合最貼近的是“八十一關游樂園”，讓游客移動，在移動中感受刺激和快樂，在移動中體驗“飛”的感覺。
第三特征是“奇”。“奇”是指西游記故事中神仙和妖怪所持有的奇珍異寶。它們來自昆侖之巔，大海之淵，星空深處，具有無與倫比的威力，是神魔的“立足之本、鎮(zhèn)府之寶”。
“變、飛、奇”是西游文化園區(qū)的三大法寶，也是西游文化產(chǎn)業(yè)的三大基石；“變、飛、奇”給人以無限的想象空間，是游客快樂的源泉，“變、飛、奇”賦能獨特的游客體驗。
目前，西游記主題公園正在謀劃推動迭代升級，包括“七十二變動物園”和“八十一關游樂園”的迭代升級改造，以及“變來變?nèi)勇䦂@”的建設，用多媒體技術和沉浸式體驗表現(xiàn)西游記文化的“變”與“飛”等靈動之魂，把西游文化獨特的魅力表現(xiàn)出來。
與此同時，景區(qū)潛心研發(fā)西游文化影視產(chǎn)品，將新西游IP創(chuàng)作框架分為五大塊，分別為原著傳承版、前世今生版、上古神話版、修心童話版和科幻未來版。將中華文明流傳下來的神話傳說，盡可能地串聯(lián)在一起，通過各種現(xiàn)代元素以及科幻手段，打造出涵蓋過去、現(xiàn)在和未來的宏大西游世界。
李祖剛介紹，創(chuàng)新版的西游記文化內(nèi)容創(chuàng)作量巨大，目前已完成200多部短視頻和5部電影劇本，正在進行動畫制作，這是一個與實體項目一起循序漸進的推進過程，大約需要10至20年的時間，才能完成全部的創(chuàng)作。
科技支撐藝術——
打造永不落幕的西游文化園區(qū)
李祖剛認為，主題樂園本質(zhì)上就是一個人造公園，如果沒有人文精神就等于沒有靈魂。能夠在心跳之余令人念念不忘的，是那些用技術支撐藝術的實現(xiàn)、讓游樂與故事融合的項目，給人獨特的體驗經(jīng)歷。
科技西游記。這是西游文化+旅游+商業(yè)+元宇宙的新賽道，通過VR、AR技術在現(xiàn)實的景觀上展示人物形象和故事情節(jié)，形成虛擬與現(xiàn)實之間的互動。通過多媒體展示、沉浸式空間、數(shù)字化產(chǎn)品、互動性體驗，讓游客作為“取經(jīng)人”得到身臨其境的體驗經(jīng)歷。
藝術西游記。除了電影、動畫視頻、魔幻劇、情景劇、劇本殺、綜藝表演等藝術形式外，西游藝術表演的重頭戲是組建絲綢之路百國藝術團，包括中國、俄羅斯、烏斯別克斯坦、哈薩克斯坦、印度、泰國、巴西、意大利、南非等多個國家和地區(qū)，不同的種族，不同的語言，不同的膚色，不同的服裝，不同的風情，好似萬國藝術博覽會，如果部分外國演員用本國語言加上中國語言交替表演，那將更有韻味。
游戲西游記。一是通過人臉識別系統(tǒng)和虛擬換衣?lián)Q裝技術，一家人依次“飛”上熒光屏，變成西游劇中人，與“妖怪”對打與“神仙”對話。而且人臉與角色臉部還能有序切換，亦真亦幻，不亦樂乎，同時還可以留下珍貴的影視資料。這個游戲包含一個重要的內(nèi)涵：“取經(jīng)人”不是一個人，而是一個團隊，包括家庭親子團隊、單位團隊、學生團隊、旅行團隊等。一個家庭一個組合，一次親情傳遞，一次家庭教育，彰顯團隊精神，增進家庭親情。二是用元宇宙等高科技手段展現(xiàn)“變、飛、奇”的西游記三大特征，讓游客酣暢淋漓，盡情體驗。三是領取任務，設置障礙，游戲闖關，模糊線上游戲與實景游戲的概念。四是不同項目的劇情、玩法相互關聯(lián)，形成互動，無論游客去哪里，都能體驗到全新的游玩樂趣。
陳繼軍介紹，游戲西游記互動的主要媒介是短視頻，一是承載了大量的創(chuàng)新的西游文化內(nèi)容。二是動物、游樂設備、景觀等元素的橋梁和紐帶讓這些硬件有了靈魂。三是有很多的互動環(huán)節(jié)和互動節(jié)目，“互動”是關鍵，是生命力。四是改變了電視番劇的表現(xiàn)形式和主題樂園的互動方式，創(chuàng)新了室內(nèi)主題樂園的新概念、新玩法。
全力擦亮品牌——
主題公園轉(zhuǎn)向商業(yè)綜合體
讀懂西游記、玩轉(zhuǎn)西游記、發(fā)展西游記，西游記主題公園管理有限公司擦亮西游文化品牌的腳步從未停歇。
2022年，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，將西游文化品牌輸出工作由主題公園模式轉(zhuǎn)向商業(yè)綜合體模式，全力推進產(chǎn)業(yè)招商、知識產(chǎn)權保護、研發(fā)平臺打造、創(chuàng)意生產(chǎn)線建設等工作。
加強知識產(chǎn)權保護
陳繼軍介紹，企業(yè)在西游文化產(chǎn)業(yè)建設和營運過程中，十分重視知識產(chǎn)權的保護，注冊了“西游記”“西游記公園”“西游記漂流”“西游神話世界”等商標，累計注冊了有關西游文化產(chǎn)業(yè)方面的商標權、著作權、專利權等知識產(chǎn)權達2000多件，并聘請了國際專業(yè)團隊，在可能對外輸出的十幾個國家和地區(qū)，注冊了“西游記公園”和“西游記樂園”商標，構建了一整套知識產(chǎn)權保護的生態(tài)體系。
經(jīng)全國知名評估公司評估，西游記公園的品牌價值為30.06億元。從2022年下半年開始，西游文化產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權每個月申請注冊量達200件以上。
搭建研發(fā)平臺
西游文化產(chǎn)業(yè)的成功在于創(chuàng)新，創(chuàng)新的成功在于研發(fā)，研發(fā)的成功在于搭建平臺，平臺的成功在于激勵機制。
該公司已與中國旅游設計院、瑞立視數(shù)碼科技公司、一馬科技、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、央視文創(chuàng)、大象藝術、亞洲漫畫協(xié)會等國內(nèi)外一流的文旅企業(yè)形成合作關系。打造沉浸式、互動式的西游文化園區(qū)，是一條前人沒有走過的路，對標方特主題樂園、騰訊線上游戲、科技博物館和央視有關頻道四個目標體，一是建渠道，二是搭平臺，三是贈股權，不斷尋找和探索西游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。
建渠道。組建屬于西游文化科技產(chǎn)業(yè)的專業(yè)團隊，籌建了騰訊游戲版專業(yè)團隊、方特樂園版專業(yè)團隊、中旅院博物館版專業(yè)團隊、央視影視版專業(yè)團隊等四個渠道，每個渠道都包括導演、編劇、繪畫、設計、玩法、游戲、設備、表演、動畫制作等一整套流程。
搭平臺。西游記主題公園項目將放眼全國，調(diào)動有西游記情懷人群的參與積極性。經(jīng)典之作甚至是傳世之作往往是可遇而不可求的，需要人生的閱歷、感悟、學習和靈感等綜合因素，西游文化園區(qū)將搭建西游文化愛好者共同發(fā)揮聰明才智的平臺。
贈股權。舍與得的辯證關系既是哲學思想，又是人生智慧，更是企業(yè)發(fā)展的動力。根據(jù)共享共贏的原則，西游文化園區(qū)將先建渠道、后搭平臺，計劃拿出30％至40％的股權與期權以及虛擬權進行激勵，建立合伙人與虛擬合伙人制。或是以15％至20％的營收提成用于研發(fā)經(jīng)費，創(chuàng)作者作品被使用越多、提成就越多，創(chuàng)作者創(chuàng)造的效益越大、利潤分紅越多。
建立創(chuàng)意生產(chǎn)線
該公司成立了西游文化學術研究院、西游文化創(chuàng)意工作室、西游產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心等，堅持每天打造1至2個文化創(chuàng)意和設計作品，年復一年，建立了一條西游文化創(chuàng)意設計的流水生產(chǎn)線。
西游文化科技有限公司的重點是生產(chǎn)制作數(shù)碼科技軟件產(chǎn)品，包括西游主題的電影、微電影、動畫動漫視頻、線上線下游戲、魔幻劇、情景劇、劇本殺、綜藝節(jié)目等等，這是西游文化產(chǎn)業(yè)的核心價值，也是向全國推廣復制的核心產(chǎn)品。
經(jīng)過十幾年的摸爬滾打，該公司已經(jīng)掌握了旅游產(chǎn)品的市場規(guī)律，從產(chǎn)品定位、文化創(chuàng)意、技術表現(xiàn)、市場細分、差異化塑造、系統(tǒng)性創(chuàng)新、知識產(chǎn)權保護、品牌打造等方面，按照經(jīng)營一代、建設一代、研發(fā)一代的指導思想，建設和設計的西游記園區(qū)已由1.0版到2.0版再到3.0版，每一次升級都有質(zhì)的飛躍。
把名著寫在大地上
談及未來，李祖剛介紹，西游文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃為：西游記主題文化公園5座，西游城市商業(yè)綜合體（簡稱西游城）500個，西游主題親子酒店1000個，西游衍生品專賣店2000個等4種業(yè)態(tài)。
目前，西游記主題公園已有兩家，一家是經(jīng)營多年的湖北隨州市西游記主題公園，現(xiàn)正在由1.0版向3.0版迭代升級中，另一家是正在開工建設的安徽省明光市西游記主題公園。西游城和西游主題酒店在武漢、長沙、成都和重慶4個城市正在設計和建設之中。這4個樣板間、示范店成功后，再向全國各大、中型城市推廣復制。
西游記文化產(chǎn)業(yè)是中國傳統(tǒng)文化的一個載體，致力于天人合一的建筑意境，具有浪漫主義情懷。
作為西游文化價值的整合者，主題公園的示范者，知識產(chǎn)權的持有者，衍生產(chǎn)品的開發(fā)者，文化創(chuàng)意的孵化者，品牌管理的輸出者，西游記主題公園管理有限公司將秉持“西游文化精髓”，力求將西游記文化產(chǎn)業(yè)品牌打造成為精品文化品牌。
