憑新而變，從新出發(fā)

　　中國電影發(fā)行放映領(lǐng)域一年一度的行業(yè)盛會——第12屆上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS2025）今日（2025年6月12日）在上海跨國采購會展中心盛大舉行。一篇影院行業(yè)科技實力彰顯與未來創(chuàng)新發(fā)展的激昂樂章就此奏響。

　　CinemaS經(jīng)歷多年發(fā)展已經(jīng)形成了較高的品牌效應(yīng)和行業(yè)影響力，廣泛吸引眾多參展商、合作伙伴及專業(yè)觀眾積極參與，全面展示電影放映及衍生服務(wù)等領(lǐng)域的最新成果與發(fā)展趨勢。立足行業(yè)貼近市場，在堅守和優(yōu)化影院經(jīng)營探索創(chuàng)新發(fā)展的同時，幫助影院同仁進(jìn)一步把握趨勢開拓思路促進(jìn)交流。

　　當(dāng)虛擬現(xiàn)實技術(shù)突破傳統(tǒng)銀幕邊界，當(dāng)影院空間進(jìn)化成多元文化消費(fèi)場域，我們正站在產(chǎn)業(yè)變革的臨界點(diǎn)，而影院行業(yè)也迎來從"觀影場所"到"沉浸式體驗中心"的范式轉(zhuǎn)移和更深度的技術(shù)融合與業(yè)態(tài)重構(gòu)。CinemaS2025以"憑新而變，從新出發(fā)"為主題，匯聚行業(yè)智慧，探索影院發(fā)展的新路徑。

　　CinemaS2025匯聚了國內(nèi)外知名的影院設(shè)備、服務(wù)、解決方案企業(yè)以及跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的多領(lǐng)域展商聯(lián)袂參與；多場圍繞影院經(jīng)營創(chuàng)新和場景創(chuàng)新的專業(yè)論壇（會議），星河計劃經(jīng)營創(chuàng)新案例展示及路演，開放麥、X光場、超級店長研修班等內(nèi)容各異形式多樣的創(chuàng)新活動的活動將一一展開。預(yù)計CinemaS2025的三天活動，將吸引萬余名來自全國各地的電影行業(yè)專業(yè)觀眾參與這場精彩多元的影院嘉年華活動。

　　“希望大家在CinemaS多元創(chuàng)新的氛圍中一起‘沉浸’、一起‘拓展’，促進(jìn)影院行業(yè)多個端口和維度的深度互動，”CinemaS組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

剛一開館便迎來了觀眾報到的高峰。來自全國各地影投、影城企業(yè)，院線、發(fā)行公司以及眾多影院的專業(yè)觀眾，通過現(xiàn)場掃碼進(jìn)入CinemaS活動主區(qū)域。

　　展盡影院精彩

　　影院設(shè)備、影院賣品及衍生品、多元創(chuàng)新展區(qū)中匯聚了眾多影院相關(guān)設(shè)施設(shè)備、解決方案、影院商品、合作IP等一線品牌廠家，前沿技術(shù)的展示、精彩多元的活動、絡(luò)繹不絕的洽談身影及沉浸其中的現(xiàn)場觀眾，匯聚成CinemaS2025首日耀眼的風(fēng)景線。觀眾們流連于各個企業(yè)展臺，試用體驗、參觀聆聽、交流問詢。

　　飛達(dá)帶來高功率高靈敏度揚(yáng)聲器系統(tǒng)，電影還音系統(tǒng)確保音質(zhì)純凈，頻點(diǎn)準(zhǔn)確。

　　樂摩吧攜多款升級版明星產(chǎn)品重磅亮相，全方位展示品牌在智能健康領(lǐng)域的最新研發(fā)成果與場景化應(yīng)用突破，助力影院構(gòu)建“舒適觀影+健康養(yǎng)生”的沉浸式體驗空間。

　　索威科技著眼于影院的發(fā)展趨勢，潛心研發(fā)共點(diǎn)同軸聲學(xué)技術(shù)，結(jié)合LED光學(xué)藝術(shù)，打造未來光影聲效空間。

　　安徽影動巨星銀幕有限公司所生產(chǎn)銀幕增益、有效散射角、偏振光立體效果在行業(yè)內(nèi)均名列前茅。

　　天岸創(chuàng)奇率領(lǐng)“IP家族”與CinemaS相互奔赴，電影、動漫和其他IP授權(quán)的周邊產(chǎn)品繽紛而至。

　　永樂聚河、龍騰八方、聚酷客、華恩、鵲牌、薯尚薯、豐迷、新麗等國內(nèi)影院賣品強(qiáng)企攜最新產(chǎn)品聯(lián)袂亮。口味的愈發(fā)多元，包裝設(shè)計的更加豐富的飲料、輕食影院商品點(diǎn)燃展廳內(nèi)觀眾的味蕾，并沉浸在整體的賣品場景中。

　　多元創(chuàng)新，沉浸世界

　　多元創(chuàng)新展區(qū)無疑是CinemaS2025展覽一條街中“最具人氣的仔”，觀眾通過現(xiàn)場預(yù)約體驗沉浸在VR、全息、互動的多元世界之中，去發(fā)現(xiàn)電影放映之外影院更多的營收可能，或洽談合作，或咨詢細(xì)節(jié)，或衡量對比，觀眾的參與熱情幾乎溢出整個展區(qū)。

　　大象元數(shù)字科技股份有限公司攜虛擬現(xiàn)實電影巨作《唐宮夜宴》、《隱秘的秦陵》閃耀亮相，觀眾親身體驗全新觀影方式帶來的震撼效果。

　　《幽冥公交》是以公交車的都市怪談為主題，找異常為核心玩法的一款線下小空間VR多人互動游戲。

　　多元項目實驗室的創(chuàng)新項目推薦區(qū)域集合了鶴先生VR探索營地、《自然脈動》XR點(diǎn)播空間、“AI拍”XR數(shù)字片場系統(tǒng)、全息影劇院等眾多沉浸式數(shù)字化互動項目。

　　共論創(chuàng)新未來

　　技術(shù)革新帶來新發(fā)展機(jī)遇和觀眾需求多元化持續(xù)提升對影院提出了更高要求。影院經(jīng)營者既要把握虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)趨勢，又要深耕本地化運(yùn)營，構(gòu)建差異化的競爭優(yōu)勢。在CinemaS2025論壇中一起探討以科技為軸，通過虛擬現(xiàn)實等技術(shù)建立體驗壁壘；以運(yùn)營為輪，通過多元化經(jīng)營提升單客價值。

　　中國電影發(fā)行放映協(xié)會林民杰副會長到會并致開幕辭。林會長在致辭中提出三點(diǎn)期望：堅守內(nèi)容為王的初心，用優(yōu)質(zhì)作品贏得觀眾； 堅持技術(shù)賦能的理念，用創(chuàng)新體驗服務(wù)觀眾； 堅定多元發(fā)展的方向，用豐富業(yè)態(tài)吸引觀眾。鼓勵大家以"憑新而變"的勇氣，以"從新出發(fā)"的魄力，共同譜寫中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

　　林會長致辭后，進(jìn)行的是CinemaS星河計劃影院經(jīng)營創(chuàng)新大賽頒獎儀式。

　　CinemaS星河計劃致力推動行業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新，共同構(gòu)建起新經(jīng)營時代影院行業(yè)的創(chuàng)新慣性，加速推動影院行業(yè)創(chuàng)新能力的整體提升。

　　中國電影科學(xué)技術(shù)研究所黨委書記、所長龔波在題為“科技賦能 激發(fā)電影產(chǎn)業(yè)新活力”的主題演講中提到，在行業(yè)變革的交叉口，面對挑戰(zhàn)與科技發(fā)展的推動，我們在放映裝備國產(chǎn)化升級方面取得了重大成就，同時他指出虛擬現(xiàn)實電影必將革新觀影模式，未來影院將呈現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合的發(fā)展趨勢，非影內(nèi)容和直播業(yè)務(wù)的比重將會增加，這就更需要完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)體系。最后他總結(jié)，以科技為引擎，激發(fā)電影產(chǎn)業(yè)新活力新動能與新未來。

　　光合聲創(chuàng)始人，電影導(dǎo)演，科研工作者圖拉古在分享“當(dāng)電影遇上AI”的演講中提出，AI單獨(dú)無法變革電影產(chǎn)業(yè)，必須結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)才能應(yīng)對當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，實現(xiàn)真正破局。而AI現(xiàn)在對于電影或者說影院的“能力邊界”被劃定在“內(nèi)容生產(chǎn)方式”和“用戶體驗形態(tài)”上，未來電影的趨勢應(yīng)該是社交屬性+新奇體驗+視聽效果+共創(chuàng)共情。

　　作為常年觀察影視行業(yè)的財經(jīng)媒體人，師燁東通過大量的數(shù)據(jù)對比和細(xì)致的市場調(diào)研闡述了困擾整個行業(yè)的話題“大家為什么不去電影院看電影了”。總結(jié)起來就是以“好內(nèi)容缺失”、“票價逐年上漲”、“觀影人群變遷”、“影院缺乏服務(wù)意識”等為代表的“內(nèi)憂”疊加“娛樂方式多元”、“消費(fèi)降級”的“外患”。這樣的內(nèi)外交困影院該怎樣做？師老師回答說，一要關(guān)注政策，二要有行業(yè)思維，三是做好服務(wù)，和觀眾產(chǎn)生情感鏈接。

　　沙核科技創(chuàng)始人兼CEO在講述“虛擬現(xiàn)實的昨天、今天、明天”時指出新興技術(shù)正推動媒介融合與范式轉(zhuǎn)移，“故事世界”的“沉浸感、敘事性、交互性”三角框架已經(jīng)形成，而XR是目前進(jìn)入故事世界的最佳方式。XR的關(guān)聯(lián)技術(shù)正在快速變革，AI+XR共同形成了“新的創(chuàng)作管線+新的交互范式+新的內(nèi)容體驗”。而XR+影院能夠形成“擁抱前沿技術(shù)、制造或傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、開辟數(shù)字娛樂新場景、挖掘未來消費(fèi)者”的新物種空間。

左起：李承翰、戴運(yùn)、姜元鑫、郭良、褚山鑫

　　在CinemaS2025“影院創(chuàng)新大會”圓桌討論環(huán)節(jié)，嘉賓們圍繞著“競爭力再造：從內(nèi)容運(yùn)營到空間價值的全面升級”主題分別展開了問題延伸。

　　嘉賓們認(rèn)為影院行業(yè)正面臨前所未有的競爭壓力與生存挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)影院依賴"視聽效果+電影內(nèi)容"的單一模式已難以吸引觀眾——當(dāng)影院視聽設(shè)備不斷趨同，疊加電影內(nèi)容本身不可控，影院必須從底層邏輯進(jìn)行變革，重新煥發(fā)對于觀眾群體的吸引力和價值認(rèn)同。

　　核心矛盾可以總結(jié)為內(nèi)容失控與體驗同質(zhì)化。破局的關(guān)鍵是通過場景重構(gòu)和非電影內(nèi)容創(chuàng)新和運(yùn)營創(chuàng)造增量價值。

　　談到對于AI的應(yīng)用預(yù)期時，討論嘉賓表示隨著AI技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，影院運(yùn)營將進(jìn)入更加智能化的新階段，AI正在深刻重塑從數(shù)據(jù)運(yùn)營到客戶服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)。海量的票務(wù)數(shù)據(jù)、會員信息、消費(fèi)記錄往往沉睡在數(shù)據(jù)庫中，無法轉(zhuǎn)化為有效的商業(yè)洞察。而AI技術(shù)的引入可以幫助影院實時整合票房數(shù)據(jù)、賣品銷售、線上行為等多維度信息，并通過算法深度分析；可以基于先進(jìn)的用戶畫像系統(tǒng)，精準(zhǔn)識別不同類型的觀眾，實現(xiàn)了真正的“高清人群畫像”；可以通過分析用戶歷史行為數(shù)據(jù)，預(yù)測最佳觸達(dá)時機(jī)，生成個性化內(nèi)容，并持續(xù)優(yōu)化投放效果。

　　嘉賓們認(rèn)同“虛擬現(xiàn)實電影是傳統(tǒng)影院轉(zhuǎn)型升級契機(jī)”的看法，對影院運(yùn)營而言，VR技術(shù)顯著提升了空間利用率，小型化設(shè)備使傳統(tǒng)閑置區(qū)域也能轉(zhuǎn)化為創(chuàng)收空間，而模塊化設(shè)計則支持多種運(yùn)營模式的靈活切換。在商業(yè)價值層面，虛擬現(xiàn)實電影創(chuàng)造了高端票價體系，衍生出內(nèi)容定制、聯(lián)機(jī)互動等新型服務(wù)模式，大幅提升了非票收入占比。更重要的是，這種完全不同于家庭娛樂的獨(dú)家體驗，重新確立了影院作為專業(yè)觀影場所的不可替代性。

　　自2012年起，上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS）作為中國影院行業(yè)的年度盛會，不僅記錄了中國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃成長，更是深度參與了影院行業(yè)的變革與突破，贏得了無數(shù)參展商、合作伙伴及專業(yè)觀眾的廣泛認(rèn)可與信賴。未來兩天，CinemaS2025展覽、開放麥、X光場、超級店長研修班等版塊將陸續(xù)進(jìn)行。在電影產(chǎn)業(yè)的重要轉(zhuǎn)型期，CinemaS將持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)綜合性信息交互以及電影行業(yè)內(nèi)外合作的載體作用，積極幫助影院分享經(jīng)營創(chuàng)新、多元化建設(shè)等方面的優(yōu)秀經(jīng)驗和前瞻探索，推動中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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