今年7月的HDC上，華為云數字人“云笙”，面帶微笑，動作協調，神態自若，聲音溫柔又不失力量，完美地主持了現場的演講環節，“云笙”生動自然的表現，似乎打破了虛實之間的那道“墻”。

隨著元宇宙概念的火爆，虛擬人物形象應用及場景加速落地，越來越多的數字人活躍在會展、主持、直播等場景中，數字人正以無法想象的成長速度，來到了我們身邊。甚至在企業內部，數字員工比重也越來越高，成為了不可或缺的重要一環。

1）星河，對數字人的深層思考

事實上，這早已不是“云笙”的初次亮相，早在2021年的華為全聯接大會上，“云笙”就以華為數字員工的身份，第一次在公眾面前進行了展示。

兩年來，“云笙”進化得更為完善，更自然，表現力更強，這折射出近兩年數字人技術的發展速度。數字人帶來的“風暴”遠遠超乎我們的想象。

在美國，虛擬數字人LilMiquela在一年之內得到了將近12萬美元的收入，普拉達、Calvin Klein等國際化品牌先后邀請“她”作為品牌代言人。

在中國，今年4月，數字人“AI孫燕姿”忽然爆火，AI獨特的唱腔與音色，和孫燕姿高度相似。隨后很多大IP主播紛紛推出了自己的數字人“替身”，在某些短視頻當中，幾乎達到以假亂真的地步。

目前數字人的成功應用，多集中于營銷領域，如今年3月深圳·星河雙子塔發布會，就是由“云笙”主持，這是華為（龍崗）數字創意產業創新中心為星河產業集團提供的服務。

作為被世界高層建筑與都市人居學會（CTBUH）授予“中國最高的等高雙子塔”認證的地標性建筑，星河產業集團希望能夠在雙子塔發布時來一場與眾不同的呈現形式，因此有了“云笙”的助陣，以數字人搭檔真人主持的方式，為發布會帶來了亮點。

此舉不僅打破了真人主持的傳統模式，實現了快速的曝光，增加了話題度；并且通過數字人主持，從一開場就讓發布會充滿了科技的氛圍。星河作為一家賦能科技企業平臺運營商，希望自身品牌與科技、創新、趨勢強關聯，給市場新的品牌印記。

2）數字人在營銷領域的新探索

事實上，星河產業集團的訴求在當下頗具普遍性，很多企業希望在品牌活動上，通過數字人的創新，來增強科技元素，吸引更多關注。

作為非核心科技企業，如果通過自己的技術團隊去開發數字人，不僅開發的周期比較長，而且后續的技術迭代也很難持續，更何況技術團隊的核心價值應該是支撐企業自身的數字化，而非數字人。除此之外，如果選擇專業的第三方技術團隊為活動打造數字人形象，無論是建模時間還是成本支出都是企業“不可承受之重”，所以選擇成熟的IP“云笙”來合作，是最佳的路徑。

深圳·星河雙子塔發布項目需求和華為（龍崗）數字創意產業創新中心提出的，以華為云數字人“云笙”來搭檔真人主持的新模式，很快達成了共識。

首先，從流量和話題制造的角度，解決方案采用虛擬人＋真人主持的形式，讓虛擬數字人完成主持任務的同時與真人主持進行互動，打破虛實邊界，與當下火熱的元宇宙話題相結合。換句話說，數字人主持本身就自帶流量，可以做到讓話題的傳播熱度的最大化。

其次，從現場科技元素營造的角度，數字人作為AI能力集大成者，涉及計算機視覺、計算機圖形學、音視頻處理、自然語言處理等多種技術。基于華為云MetaStudio數字人內容生產線提供模型制作、資產管理、內容編輯、物理仿真、云渲染等平臺服務能力，實現數字內容云原生，讓數字內容制作更加高效。在發布會開場引入3D特效內容，將數字人形象與發布會主題雙子塔充分結合，同時實現數字人與真人實時互動，達到令人眼前一亮的效果，增加現場科技感與話題度。

最后，從技術穩定性和成熟度的角度，華為云數字人“云笙”發布于2021年，基于MetaStudio數字內容生產線，通過 AI的自動建模、語音驅動以及渲染加速等技術打造，是華為首個虛擬數字員工。作為業內知名IP自帶流量與話題度，通過IP合作的方式將該形象用于深圳·星河雙子塔發布會的主持活動，可在成本與時間節省的同時為活動引流，保證發布會效果。
一次好的選擇可以做到事半功倍，而衡量一個方案結果的最佳表現就是數據。

據了解，深圳·星河雙子塔發布會線上直播點擊量達40萬，為雙子塔發布會現場帶來了富有創新性的交互效果，活躍了會場的氛圍，提升了發布會曝光度，較星河先前項目發布會曝光增加不少。毫無疑問，這種曝光度的提升，同樣離不開自帶流量的數字人“云笙”的作用。在辦會規模相近的前提下，新增流量帶來了更大的品牌關注度和品牌影響力。

首先，從效率成本來看，這種數字人IP合作的方式，能夠在保證效果的同時，大幅降低了客戶使用數字人的時間與成本。制作時間從45天減少到20天，節省一半左右；成本相比從0打造數字人IP，節省三分之一左右；除此之外，從營銷成本來看，企業打造自有數字人，IP養成的周期漫長且無法預測其成長性。而選擇“云笙”這種業界已經成熟的IP，帶來的現成的流量，無形中節約了大量的營銷傳播成本。

3）優秀企業間的“牽手”，產生出熠熠火花

星河產業集團招商負責人表示，“選擇和華為（龍崗）數字創意產業創新中心合作后，‘云笙’作為主持人，不僅風趣、幽默，還能進行專業內容講解，提供了一種全新的主持風格。”

從星河產業集團與華為（龍崗）數字創意產業創新中心達成的合作，可以看出星河是一家以創新見長，并勇于嘗試新事物，追求卓越的企業。

越是優秀的企業之間，越是容易產生火花。在熠熠生輝的火花之中，映射出星河產業集團與華為云“牽手”的雙重意義。

第一，創新成為了一種共識，無論是華為云MetaStudio的技術創新，還是星河產業集團的品牌營銷模式創新，都是在探索通過創新帶來低成本和高效率。

第二，雙方的合作，衍生出一個新的理念，就是讓數字人技術普惠更多企業。這個全新的合作模式，借勢華為云數字人“云笙”成熟的IP和華為云MetaStudio技術，讓企業的數字人營銷以一種最經濟的方式，更快成功。

這也正是華為全國首個數字創意產業方向的創新中心——華為（龍崗）數字創意產業創新中心為數字創意類企業帶來的服務價值所在。據悉，該創新中心以數據虛擬化引擎服務、云媒體服務、云桌面和數字內容產線MetaStudio等創新技術加速場景商業落地，助推數字創意產業集群融合發展，實現生態共生共贏，完成數字創意產業集群融合發展，助推龍崗數字創意走廊建設。不僅為數字創意類企業的數字化轉型提供了數字化支撐，也為數字創意產業人才的生態建設奠定了基礎。

這幾年來，深圳積極推動數字創意產業發展，數字創意產業被劃分為全市“20＋8”產業布局中的重點產業之一。相信未來，創新中心還將會立足于華為云整體的技術優勢，繼續助力企業數字化轉型，推動龍崗數字創意走廊高質量發展。